|
03
品牌價值回歸：電商行業(yè)的新趨勢
事實上，不止張一鳴不想爭白牌之王了，黃崢也不想只當(dāng)白牌之王。
因此，在今年二季度，拼多多調(diào)整了業(yè)務(wù)重心，從追求商業(yè)化和利潤提升，轉(zhuǎn)變?yōu)閷MV重新放回首要位置，旨在鞏固自身的市場優(yōu)勢和份額。
甚至，在今年雙12大促活動中，拼多多還對品牌領(lǐng)域加大了投入，似乎有意要在這一領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。
不僅如此，整個行業(yè)都在尋找更加長線、健康的發(fā)展。
從今年雙11就可見，一方面，電商平臺在篩選參與大促的商家時，不再僅僅以低價為唯一標(biāo)準(zhǔn)，而是更加注重商家的基礎(chǔ)服務(wù)能力和商品品質(zhì)優(yōu)勢。
這一轉(zhuǎn)變意味著電商平臺開始重視商家的綜合實力和消費者的購物體驗。
另一方面，各電商平臺和商家也涌現(xiàn)出眾多優(yōu)質(zhì)資源，為消費者提供更多選擇。
據(jù)天貓的數(shù)據(jù)顯示，今年雙11不僅成交總額有所增長，購買用戶規(guī)模也創(chuàng)下新高。特別是淘寶88VIP會員規(guī)模持續(xù)擴大，消費意愿不斷提升，為品牌商家提供了強勁的增長動力。截至雙11結(jié)束，88VIP會員下單人數(shù)同比去年同期增長了超過50%。
這一數(shù)據(jù)進(jìn)一步驗證了品牌消費在電商市場中的強勁表現(xiàn)。
本質(zhì)上，白牌商品和品牌商品并沒有絕對的好壞之分。白牌商品并非“假冒偽劣”，但由于生產(chǎn)商和渠道商的限制，更容易出現(xiàn)虛假宣傳和商品質(zhì)量問題。
而且，在當(dāng)前消費分層持續(xù)存在的情況下，白牌商品依然擁有龐大的消費群體和市場需求。
但值得注意的是，白牌商品和品牌商品之間并非零和關(guān)系，品牌價值正在快速回歸，品牌護(hù)城河依然堅固且難以撼動。
品牌的優(yōu)勢在于其長期積累的信任和信譽，這些無形資產(chǎn)牢牢占據(jù)著消費者心智的高地，并非一朝一夕可以被替代。
品牌的力量在于為消費者提供信任和保障，這也是消費者選擇品牌商品的重要原因之一。
而隨著品牌價值的重新被認(rèn)識，電商平臺的競爭也從過去半年的價格競爭轉(zhuǎn)變?yōu)橐粓龆嗑S度的戰(zhàn)爭。
現(xiàn)在，一場新的、涉及更多要素的競爭正在電商平臺之間上演。這場競爭不僅關(guān)乎價格、品質(zhì)和服務(wù)，更關(guān)乎品牌力、創(chuàng)新力和消費者體驗。
在這場競爭中，只有那些能夠深刻理解消費者需求、不斷提升品牌價值和綜合實力的電商平臺，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得消費者的青睞和市場的認(rèn)可。
來源：電商報Pro 吳昕 共3頁 上一頁 [1] [2] [3]
|
