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董宇輝和東方甄選，不同的選擇
孫東旭重新現(xiàn)身東方甄選的同時(shí)，董宇輝和與輝同行的動(dòng)作也不少。
先是與輝同行宣布獲得MCN資質(zhì)許可，再是董宇輝由執(zhí)行董事、經(jīng)理變更為董事、經(jīng)理。在東方甄選“去董宇輝化”后，與輝同行也開(kāi)始“去董宇輝化”，董宇輝似乎也有了退居幕后的意思——頭部主播的流量，是把雙刃劍。
一邊，是董宇輝帶領(lǐng)與輝同行頻頻登上帶貨榜榜首，另一邊，則是董宇輝的不斷“翻車”。
直播中讀錯(cuò)字，表示居里夫人發(fā)現(xiàn)了鈾元素和吐槽燒麥，讓董宇輝的“文化人設(shè)”岌岌可危；和電影《解密》主創(chuàng)聊天，采訪李娟等，則讓董宇輝被人吐槽是在參加“爹王爭(zhēng)霸賽”，要和陳思誠(chéng)“決戰(zhàn)紫禁之爹”。
雖然這些風(fēng)波暫未影響到與輝同行的直播帶貨銷售額，卻也讓與輝同行危機(jī)重重，尤其是今年以來(lái)，小楊哥、東北雨姐等抖音頭部主播接連“翻車”，給與輝同行敲響了警鐘——依靠個(gè)人IP和流量，那就面臨著高風(fēng)險(xiǎn)和不確定性。
轉(zhuǎn)向MCN，或許就是與輝同行給出的答卷。
但同樣“去董宇輝化”的東方甄選，走的并不是這條道路。從一開(kāi)始，俞敏洪和孫東旭想做的就是“線上山姆”，東方甄選要做一家產(chǎn)品公司，而不是一家依賴主播的MCN機(jī)構(gòu)。
在通過(guò)董宇輝破圈后，東方甄選依舊在深耕供應(yīng)鏈，不斷做自有品牌，這也能從與輝同行和東方甄選的帶貨品牌看出來(lái)。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，與輝同行帶貨的多是各個(gè)品牌的商品，從視頻飲料到服飾內(nèi)衣一應(yīng)俱全，東方甄選帶貨的商品中，有18.6%的產(chǎn)品為自營(yíng)品牌產(chǎn)品。
在今年7月的新東方股東大會(huì)上，俞敏洪直言，“對(duì)與輝同行的剝離，非常遺憾，也是不可避免的，對(duì)公司發(fā)展也是有好處的”。脫離了董宇輝，東方甄選雖然會(huì)經(jīng)歷陣痛期，但也會(huì)成為一家更純粹、不依靠頭部主播的“產(chǎn)品公司”。
從流量時(shí)代進(jìn)入“留”量時(shí)代，所有在這個(gè)行業(yè)中的從業(yè)者都需要清醒認(rèn)識(shí)到的，是直播帶貨已經(jīng)不再是一道單純的流量題，對(duì)于現(xiàn)階段的消費(fèi)者而言，直播帶貨也已經(jīng)不再新鮮。
東方甄選和與輝同行的選擇不同，道路不同，但兩者都是在尋求更加可持續(xù)的道路，減少潛在的風(fēng)險(xiǎn)。董宇輝能否復(fù)制出下一個(gè)“董宇輝”，東方甄選能否通過(guò)“小孫”再次搶占消費(fèi)者視線尚未可知，現(xiàn)階段，東方甄選怎么吸引流量、留下現(xiàn)在的流量，董宇輝怎么避免“翻車”立好“文化人設(shè)”，則是更真實(shí)的問(wèn)題。
來(lái)源：電商在線 王嶄 共3頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3]
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