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沒(méi)了頭部主播，東方甄選需要新話題
孫東旭再次回到臺(tái)前，給東方甄選直播間帶來(lái)了新的流量話題，也算得上給市場(chǎng)帶來(lái)了“定心丸”。
回顧東方甄選過(guò)去兩年的故事，這次的劇情依舊算得上熟悉。話題人物現(xiàn)身發(fā)言，引發(fā)流量與輿論關(guān)注，隨后熱度飆升，二級(jí)市場(chǎng)用股價(jià)給出反饋。
董宇輝與孫東旭一同帶貨
直播帶貨是一個(gè)離不開(kāi)流量的行業(yè)，而東方甄選，正在逐漸失去流量。
今年7月25日，東方甄選宣布董宇輝離任，同時(shí)，東方甄選向董宇輝出售與輝同行100%的股權(quán)。
董宇輝的離職，讓東方甄選的股價(jià)跌幅一度接近30%。單飛后的董宇輝也帶走了東方甄選的部分流量，龐大的“丈母娘（董宇輝粉絲）”群體，更是讓與輝同行成了抖音當(dāng)之無(wú)愧的頭部主播。
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，以帶貨銷售額算，單飛的與輝同行一直占據(jù)著帶貨達(dá)人榜的前2名，多次登頂榜單第1。反觀東方甄選，在今年2月，東方甄選在帶貨達(dá)人榜上排名前4，隨后排名跌出前5，到了10月，東方甄選的排名跌到第23。
而新東方2025財(cái)年一季度（2024年6月1日至8月31日）的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，在董宇輝單飛后，東方甄選產(chǎn)生了經(jīng)營(yíng)虧損，東方甄選在該季度的經(jīng)營(yíng)虧損額約為0.1億美元（約合人民幣7100萬(wàn)元）。
失去了流量人物的東方甄選，急需填補(bǔ)上這塊流量空地，而在直播間這個(gè)場(chǎng)域中，相較于俞敏洪，孫東旭顯然是一個(gè)更好的話題人物。
東方甄選微博歡迎孫東旭“回歸”
其一，相較于俞敏洪，孫東旭的話題度也不少，從董宇輝的伯樂(lè)再到因“小作文”被罷免的前CEO，只要提到董宇輝，就免不了提及孫東旭，他現(xiàn)身直播間帶貨，自然能博得流量關(guān)注。
其二，俞敏洪一直就是耿直人設(shè)，時(shí)常語(yǔ)出驚人。從之前表示“三星必然失敗”等言論引發(fā)爭(zhēng)議，再到吐槽東方甄選“做得亂七八糟”引發(fā)股價(jià)累計(jì)跌幅超 22%，市值蒸發(fā)43億港幣（約合40億人民幣）。
同時(shí)，俞敏洪曾表示，自己打算遠(yuǎn)離生意場(chǎng)，把更多時(shí)間留給游山玩水。在一句話就能引發(fā)股價(jià)動(dòng)蕩的情況下，耿直的俞敏洪并不適合經(jīng)常出現(xiàn)在臺(tái)前。
其三，孫東旭不僅是東方甄選給資本市場(chǎng)的定心丸，也是東方甄選直播業(yè)務(wù)的定心丸。據(jù)《晚點(diǎn)LastPost》報(bào)道，早期的東方甄選直播間，由俞敏洪定下大方向，隨后孫東旭定下“不收坑位費(fèi)”“農(nóng)產(chǎn)品只收平均百分之十幾的傭金（行業(yè)平均水平為 20%）”“不收大量樣品”三個(gè)大原則。
可以說(shuō)，孫東旭是一手扶持東方甄選直播帶貨業(yè)務(wù)成長(zhǎng)起來(lái)的人。當(dāng)董宇輝離開(kāi)后，東方甄選的其他主播或許也有所迷茫。在今年“618”期間，東方甄選因?yàn)橹鞑oyo、頓頓的叫賣式直播登上熱搜。而頓頓表示，風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，是為了迎合平臺(tái)的節(jié)奏，獲得流量推送——當(dāng)主播無(wú)法再吸引流量之際，只能套用已經(jīng)被驗(yàn)證過(guò)的叫賣式帶貨，也活成了自己“最討厭的樣子”。
在東方甄選陷入危機(jī)之際，孫東旭出現(xiàn)在直播間開(kāi)始帶貨，帶來(lái)的不僅僅是流量，或許也是在為東方甄選提供思路，指明接下來(lái)怎么走的方向，在尋找一個(gè)更穩(wěn)定和可持續(xù)的商業(yè)模式。 共3頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] 下一頁(yè)
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