來源：電商報Pro 吳昕
01
江小白硬剛東方甄選
剛跟董宇輝分道揚鑣，東方甄選終于能夠稍微喘口氣了。
怎么能料到，它又卷入了新的風波。
此次風波的焦點直指東方甄選主播和知名白酒品牌江小白。
前不久，在東方甄選舉辦的“嗨吃節(jié)”上，主播天權(quán)以其“中國白酒三級品酒師”及“清酒唎酒師”的專業(yè)身份，對白酒產(chǎn)品進行點評。
然而，在介紹過程中，他直接點名江小白，聲稱其因使用“食用酒精”而非純糧固態(tài)發(fā)酵，故包裝上不得標注“白酒”及“純糧固態(tài)”字樣。
“你現(xiàn)在去看江小白的包裝，上面是沒有‘白酒’這兩個字，因為不允許，但還有白這個字，因為人家品牌叫江小白。”“買江津小曲就沒有這個標（小金標），因為它不是固態(tài)蒸餾的，所以不能算固態(tài)（發(fā)酵）酒。”
此言一出，立即在消費者中引起軒然大波，江小白品牌也因此被推至輿論的風口浪尖。
面對無端指責，江小白迅速作出回應，于8月9日下午發(fā)布正式聲明。聲明中，江小白強調(diào)旗下所有白酒產(chǎn)品均嚴格按照純糧固態(tài)發(fā)酵釀造工藝生產(chǎn)，原料僅限于水和高粱，且產(chǎn)品符合GB/T26761（優(yōu)級）小曲固態(tài)法白酒國家標準。
江小白指出，東方甄選的言論嚴重失實，對其品牌形象和市場信譽造成了不可估量的損害，并要求東方甄選及主播天權(quán)公開道歉并消除影響。
圖源：微博
此事件迅速在網(wǎng)絡上引發(fā)熱烈討論。多數(shù)網(wǎng)友認為，作為帶貨主播，天權(quán)在直播時應更加謹慎，避免無根據(jù)的指責和拉踩行為，以免對品牌方造成不必要的傷害。同時，也有聲音支持江小白通過法律途徑維護自身權(quán)益。
圖源：微博
隨后，天權(quán)在個人微博上發(fā)布了道歉信，解釋稱直播時提及的江小白實為果味酒系列，而非其白酒產(chǎn)品，并承認自己在表述上的不嚴謹給江小白品牌帶來了誤解和傷害。
東方甄選官方也轉(zhuǎn)發(fā)了該道歉信，并承諾將加強內(nèi)部培訓，同時表達了邀請江小白來直播間科普白酒知識的意愿。
圖源：微博
然而，這封輕描淡寫，且未經(jīng)公司蓋章的道歉信并未能平息江小白的怒火。
當晚，江小白再次發(fā)布聲明，指出天權(quán)的道歉態(tài)度不誠懇，且試圖掩蓋直播中惡意拉踩、詆毀品牌的事實。
江小白表示，不接受這種非正式且缺乏誠意的道歉方式，并將通過向國家相關部門投訴及采取法律手段來維護自身合法權(quán)益。
目前，暫未發(fā)現(xiàn)新的進展情況。
圖源：微博
值得注意的是，天權(quán)并非首次因直播言論引發(fā)爭議。
此前，他曾因?qū)εR期食品及CEO行為的不當評論而遭受批評，并因此被暫停直播數(shù)月。
02
帶貨主播在損壞品牌公信力
事實上，長期以來，網(wǎng)絡直播空間尤其是在白酒銷售領域，就充斥著惡意拉踩與虛假關聯(lián)的亂象，這一現(xiàn)象不僅擾亂了市場秩序，更在無形中損害了品牌的公信力。
部分茅臺鎮(zhèn)酒企通過虛構(gòu)與茅臺的淵源，或借大牌名酒的開發(fā)酒之名，行誤導消費者之實，以低廉的價格吸引眼球，實則品質(zhì)相去甚遠。
更有甚者，為推銷自家產(chǎn)品，不惜對市場上知名的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進行貶低性對比，這種急功近利的營銷手段，無疑是對市場誠信原則的公然挑釁。
尤為令人遺憾的是，即便是擁有廣泛影響力的東方甄選直播間，也未能免俗，卷入了這場輿論風波。
從江小白的聲明中，我們不難窺見品牌對于此類行為的深惡痛絕。品牌方呼吁帶貨主播應秉持公正客觀的態(tài)度，如實描述產(chǎn)品特性，而非通過惡意拉踩來博取眼球、促進銷售。
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