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今年雙11表現(xiàn)尚可
另一方面，商業(yè)模式獨特，形成錯位競爭的唯品會，在今年“雙11”的表現(xiàn)也值得期待。
與其他平臺一樣，唯品會今年也拉長了雙11促銷的時間跨度。其“11.11年度爆款盛典”相較于去年提前了10天，且結(jié)束時間延長至11月14日早10點。基本算是最遲一家結(jié)束雙11活動的購物平臺。
而且唯品會今年雙11的表現(xiàn)就目前來說尚算亮眼。
唯品會今年促銷季鞋服繼續(xù)穩(wěn)健。女士針織衫、外套、羽絨服等領(lǐng)跑市場，夾克、棉衣、羊毛衫銷量大增。其中，女士棉衣、女士羊毛衫銷量同比增長50%以上。
戶外運動服飾方面也保持強勢。防曬衣、沖鋒衣、網(wǎng)球裙、運動羽絨服等銷量增長。
最值得注意的是，唯品會在這個雙11，借助國補政策出臺和實行“一件降價”玩法，成功打開了小家電的銷路。空氣凈化器、掃地機器人、投影儀銷量翻倍或大增，咖啡機、破壁機、筆記本電腦也增長顯著。其中，空氣凈化器銷量同比增長2倍，掃地機器人銷量同比增長151%。
目前，唯品會也已開始籌備雙12活動，即“12.12狂歡購”，活動期間為11月21日開始至12月14日。
“雙11”、“雙12”活動疊加，有助于提升唯品會Q4業(yè)績預(yù)期。
但管理層也在最新業(yè)績會上透露：“Q4到目前為止有五十多天，總體十月份是不錯的，因為雙11活動提前，但如果拉平，10月跟11月一起看的話……客觀地看，Q4整體還是低迷的狀態(tài)。”
因此唯品會對Q4的預(yù)測胃營收312億到329億元，較上年同期下降5%到10%。
管理層對此補充，稱預(yù)估要保守，因為去年天氣非常冷，寒潮很多，導(dǎo)致去年Q4做得特別好。但今年天氣其實不太樂觀，有明顯預(yù)測今年的天氣不會冷于去年，所以預(yù)估生意也不會比去年更好。
同時，盡管雙11期間唯品會在小家電方面有所突破，但該平臺仍然以服飾為主。“看到國家盡量刺激消費，包括對家電的以舊換新，補貼等等，對我們的業(yè)務(wù)有少許的幫助。”管理層表示：“但是因為我們主要是賣服飾類的，所以在家電補貼方面，沒有得到很大的紅利。”
管理層稱，總體看國內(nèi)消費市場德情況，Q4跟Q3差別不算大。“消費者購物還是少而精，如果沒有什么價值的東西，基本也不怎么買，所以說總體而言消費德情況基本差不多。”展望2025年，唯品會管理層認為，24年Q4的氛圍會帶到25年，所以目前也在觀察。
“2025年對我們來說是相對穩(wěn)定的，公司也爭取在2025年，要把GMV補正。”管理層提出。
來源：觀點網(wǎng) 劉子棟 共2頁 上一頁 [1] [2]
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