來源：觀點(diǎn)網(wǎng) 潘玲宣
高鑫零售的扭虧來得很快。
11月12日晚間，高鑫零售發(fā)布了截至2024年9月30日止六個月的中期業(yè)績。期內(nèi)，該公司實(shí)現(xiàn)收入347.08億元，同比減少3%。
總收入雖有減少，但憑借1.86億元的稅后溢利，還是成功實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，同比提升149.2%；歸母凈利潤2.06億元，同比提升157.4%。
在2022財年，高鑫零售取得了上市以來的首次虧損。也在那之后，這家曾經(jīng)的連鎖超市大王在盈利與虧損之間開始反復(fù)橫跳。
2023財年，高鑫零售以1.09億元的微弱盈利，扭轉(zhuǎn)虧損局面，但到了2024財年中期，再次翻轉(zhuǎn)錄得3.59億元的虧損。截至2024財年末，虧損已經(jīng)擴(kuò)大至16.68億元。
今年5月的業(yè)績發(fā)布及投資者會上，新上任不久的CEO沈輝曾因虧損業(yè)績道歉，并談到“2024財年確實(shí)碰到困難”。半年之后，這些困難是否得到解決？
扭虧真相
在今年5月，高鑫零售董事長黃明端曾將“扭虧為盈”定為高鑫零售的第一目標(biāo)，經(jīng)過半年的努力，毫無疑問的是目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。在他看來，“在上半財年的經(jīng)營表現(xiàn)，為新財年開了一個好頭。”
高鑫零售的收入還是來自銷售貨品、會員費(fèi)，以及來自租戶的租金收入，上半財年，這三項(xiàng)的表現(xiàn)卻都談不上十分突出。
整體而言，2025財年上半年的收入同比下滑3.0%，其中供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)收縮對收入影響約2.5%，關(guān)閉門店業(yè)績損失對收入的影響約1.1%。若不考慮這兩方面，收入增長約0.6%。
具體來看，期內(nèi)來自銷售貨品的收入為331.86億元，較截至2023年9月30日止同期的342.25億元減少10.39億元，減幅為3%。該下滑主要源自關(guān)閉長期虧損門店，淘菜菜及天貓共享庫存業(yè)務(wù)等供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)收縮。
新收入來源會員費(fèi)的收入為0.14億元，上財年末為0.16億元。租金收入達(dá)15.08億元，較上財年同期減少約3500萬元，同比下滑2.3%。主要受上財年的閉店導(dǎo)致出租面積減少以及部分租戶結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來的影響。
顯然，期內(nèi)的扭虧并非來自收入的改善。據(jù)相關(guān)人士透露，在財報發(fā)布次日的投資者電話會上，管理層一再強(qiáng)調(diào)低價策略，以及加速進(jìn)行降本增效。
事實(shí)上，這一次的扭虧也要極大“歸功”于門店及人力成本的縮減。
據(jù)悉，高鑫零售于期內(nèi)加大降租談判力度，并對七家大賣場進(jìn)行了改造/關(guān)閉調(diào)整。其中一家位于華東的門店將被改造成會員店，另外六家將被關(guān)閉，一家位于華北，一家位于東北，兩家位于華南以及兩家位于華中。
華東仍然是高鑫零售的主戰(zhàn)場。截至2024年9月30日止六個月，高鑫零售新開一家大賣場及三家M會員店。新開大賣場位于華西，新開M會員店均位于華東。展店動作也帶來4.19億元的資本開支，較2024財年上半年的440億元還是有所控制。
人員方面，截至期末，高鑫零售擁有85778名雇員，而截至2023年9月30日，該項(xiàng)數(shù)據(jù)為102101名。近兩萬名員工的減少，大幅減少了相關(guān)支出。
當(dāng)然，人員的減少一定程度上也改善了營運(yùn)效率。而這些舉措，都進(jìn)一步推動行銷費(fèi)用的降低。數(shù)據(jù)顯示，期內(nèi)高鑫零售總費(fèi)用為85.26億元，較上財年同期減少10.9億元，減幅為11.3%；總費(fèi)用率24.6%，較同期減少2.3個百分點(diǎn)。
其中，銷售及營銷開支為76.67億元，同比減少12.1%；行政費(fèi)用為8.59億元，減幅達(dá)4.3%。
在毛利和毛利率方面， 期內(nèi)，高鑫零售毛利錄得85.26億元，較同期減少3.63億元，毛利率為24.6%。高鑫零售表示，集團(tuán)加速投資并推動低價策略的落地執(zhí)行，以驅(qū)動顧客逐漸回歸，經(jīng)營表現(xiàn)持續(xù)向好。未來，還將聚焦?fàn)I收增長帶動毛利持續(xù)增長。
簡而言之，以高效率、低成本支持低價策略的持續(xù)。
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