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本月，京東官宣成為倫敦時(shí)裝周亞洲官方線上零售合作伙伴，并發(fā)布了“讓世界看見中國(guó)美”2024中國(guó)原創(chuàng)服飾招募計(jì)劃，追加10億巨資，全面深化服飾品類的戰(zhàn)略布局。
與此同時(shí)，“奶茶妹妹”章澤天近日頻繁亮相于各大時(shí)尚周活動(dòng)及相關(guān)晚宴現(xiàn)場(chǎng)，剛在倫敦圓滿主持京東時(shí)尚晚宴后，她又以TOD'S品牌大使的身份亮相米蘭時(shí)裝周，狠狠為京東服飾刷了一波存在感。
圖源：微博
淘寶和京東這么一來(lái)一回，感覺就快要在海外電商服飾賽道干起來(lái)了。
說(shuō)到這，問(wèn)題就來(lái)了，淘寶和京東為什么會(huì)盯上電商服飾出海呢？
其實(shí)原因很簡(jiǎn)單，電商服飾出海賽道存在巨大的紅利。
據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2023年全球服裝市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)6730億美元，是全球家具市場(chǎng)規(guī)模（3300億美元）的兩倍，是全球音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模（673億美元）的十倍。
在其他眾多行業(yè)賽道面臨發(fā)展瓶頸、增長(zhǎng)乏力的當(dāng)下，電商服飾出海領(lǐng)域卻別有洞天。這也很好地解釋了淘寶與京東聚焦于海外服飾市場(chǎng)，傾注大量精力與資源于此的根本原因。
在接下來(lái)的發(fā)展進(jìn)程中，淘寶與京東在電商服飾出海賽道上的實(shí)際行動(dòng)，極有可能會(huì)成為影響整個(gè)電商市場(chǎng)的未來(lái)走向。
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競(jìng)爭(zhēng)迎來(lái)新賽點(diǎn)
眾所周知，電商平臺(tái)在此前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，均將目光投向了低價(jià)策略，以此作為吸引消費(fèi)者、擴(kuò)大市場(chǎng)份額的重要武器。
但前陣子，這一情況悄然發(fā)生了變化，各大電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)開始從低價(jià)轉(zhuǎn)向GMV。
以淘寶為例，其宣布將弱化以“五星價(jià)格力”為核心的搜索權(quán)重分配體系，轉(zhuǎn)而回歸以GMV（商品交易總額）為基準(zhǔn)的分配機(jī)制，這一轉(zhuǎn)變，可謂是引起了行業(yè)的高度關(guān)注。
自此，淘寶不再?gòu)?qiáng)制要求所有商家遵循“五星價(jià)格力”的邏輯，而是鼓勵(lì)并歡迎那些適合且有意愿的商家自愿參與，以更加靈活和個(gè)性化的方式參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
而“五星價(jià)格力”正是淘寶去年初推出的價(jià)格評(píng)估機(jī)制，它基于單品在淘寶內(nèi)外同類商品的價(jià)格對(duì)比，為商品賦予評(píng)分。其中，達(dá)到全網(wǎng)最低價(jià)的商品才能獲得5星。
在淘寶率先行動(dòng)之后，抖音與拼多多也緊隨其后，紛紛調(diào)轉(zhuǎn)方向，弱化低價(jià)策略。
不過(guò)，令人意外的是，盡管這一趨勢(shì)在電商行業(yè)中逐漸蔓延，京東卻并未選擇“隨波逐流”，而是保持了自己的步調(diào)，依舊堅(jiān)持低價(jià)。
可以說(shuō)，淘寶與京東的發(fā)展軌跡已經(jīng)從過(guò)去的日漸趨同，逐步回歸到了各自鮮明的發(fā)展道路上。
目前看來(lái)，隨著各大平臺(tái)相繼備戰(zhàn)雙11，電商行業(yè)也將開啟新一輪混戰(zhàn)。此時(shí)淘寶與京東又將以何種姿態(tài)迎接消費(fèi)者的檢驗(yàn)，將成為決定勝負(fù)的關(guān)鍵所在。
來(lái)源：電商報(bào)Pro 李響 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2]
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