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不過需要注意到，產(chǎn)品價格方面，雖然主品牌名創(chuàng)優(yōu)品的平均客單價由去年同期的37.6元提升至38.5元，平均售價由去年同期的13.3元提升至14.6元；但TOP TOY的平均客單價由去年同期的124.7元下降至111.2元，平均售價也由去年同期的64.3元下降至58.8元，出現(xiàn)一定下滑。
維持出海和IP策略
出海繼續(xù)布局海外市場，是名創(chuàng)優(yōu)品當(dāng)下的重要業(yè)務(wù)方向。
其于最新財(cái)報(bào)中表示，將針對海外市場因地制宜，采取靈活的運(yùn)營模式，進(jìn)一步拓展和優(yōu)化門店網(wǎng)絡(luò)，并持續(xù)深耕北美、亞洲及歐洲等戰(zhàn)略市場。
這主要源于海外市場的較優(yōu)業(yè)績表現(xiàn)，據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品披露的數(shù)據(jù)，超級門店有效拉動了其在整體市場中的業(yè)績提升，特別是在海外市場。
如上半年英國的門店日均銷售已經(jīng)達(dá)到每天2萬元，成績增長超過50%，美國市場也達(dá)到了日均3萬元，墨西哥市場則是日均近4萬元，整體均有很大的提升空間。
管理層預(yù)測，英國市場未來會成為歐洲市場的標(biāo)桿，而歐洲市場未來至少會達(dá)到1000家門店的規(guī)模，目前還有非常大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
至于美國市場，未來也將逐步考慮合伙人及代理模式，并計(jì)劃開發(fā)本地供應(yīng)鏈，主要圍繞IP零食、美妝、玩具這幾類產(chǎn)品。
此外，IP產(chǎn)品的發(fā)展也將繼續(xù)深入。據(jù)商業(yè)客了解，名創(chuàng)優(yōu)品于2023年提出全球品牌戰(zhàn)略升級，定位全球IP聯(lián)名集合店。但與泡泡瑪特通過自有IP打造產(chǎn)品不同，名創(chuàng)優(yōu)品主要采取的是拿下全球知名IP的授權(quán)，通過聯(lián)名合作銷售相關(guān)產(chǎn)品的方式。
資料顯示，目前名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)與迪士尼、三麗鷗、寶可夢、芭比、Chiikawa等全球近100個知名IP合作。名創(chuàng)優(yōu)品在最新財(cái)報(bào)中也提出，未來將以IP設(shè)計(jì)為特色，深化優(yōu)質(zhì)IP合作，持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
IP策略下，名創(chuàng)優(yōu)品的客單價和相關(guān)門店銷售額有一定提升。2024上半年名創(chuàng)優(yōu)品平均客單價由去年同期的37.6元提升至38.5元，平均售價也由去年同期的13.3元提升至14.6元。
具體案例上，以上半年名創(chuàng)優(yōu)品與日本人氣IP chiikawa的合作為例，市場數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品與Chiikawa的上海主題快閃店10小時的銷售額達(dá)268萬，開業(yè)三天，業(yè)績超800萬元。
不過要注意到，因名創(chuàng)優(yōu)品自有IP較少，更多是與知名IP合作，因此需要花費(fèi)大量的授權(quán)費(fèi)，這也意味著成本的上升。最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024上半年名創(chuàng)優(yōu)品支出的授權(quán)費(fèi)達(dá)到1.83億元，較同期1.47億元有較明顯提升。
來源：觀點(diǎn)網(wǎng) 馮彩云 共2頁 上一頁 [1] [2]
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