來(lái)源：觀點(diǎn)網(wǎng) 馮彩云
8月30日下午，提供以IP設(shè)計(jì)為特色的名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)控股有限公司，發(fā)布了截至2024年6月30日止6個(gè)月的中期業(yè)績(jī)公告。
公告顯示，2024上半年名創(chuàng)優(yōu)品收入77.6億元，同比增長(zhǎng)25.0%，毛利33.9億元，同比增長(zhǎng)37.9%，毛利率為43.7%，相較去年同期的39.6%實(shí)現(xiàn)了一定增長(zhǎng)。其中，2024年第二季度收入同比增長(zhǎng)24.1%至40.352億元，首次超過(guò)40億元。
門(mén)店擴(kuò)張上，名創(chuàng)優(yōu)品距離此前制定的萬(wàn)店目標(biāo)近了一步。截至2024年6月30日，其門(mén)店數(shù)量達(dá)到6868家，于2024年上半年凈新開(kāi)455家門(mén)店，TOP TOY門(mén)店數(shù)量也由截至2023年底的148家增加至2024上半年的195家。
整體來(lái)看，名創(chuàng)優(yōu)品營(yíng)收、門(mén)店方面均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，說(shuō)明其目前實(shí)行的門(mén)店擴(kuò)張、IP產(chǎn)品銷(xiāo)售等策略成效明顯，但隨之而來(lái)的成本問(wèn)題也不可忽視。
營(yíng)收、毛利率雙增
資料顯示，名創(chuàng)優(yōu)品提供時(shí)尚日用商品為主，目前旗下產(chǎn)品涵蓋11個(gè)主要類(lèi)別，包括家居裝飾，小型電子產(chǎn)品，紡織品，配件，美容工具，玩具，化妝品，個(gè)人護(hù)理，小吃，香水以及文具和禮品。
門(mén)店分布上，名創(chuàng)優(yōu)品主要以第三方門(mén)店為主，直營(yíng)店為輔的模式。截止2024年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品在中國(guó)擁有15家直營(yíng)門(mén)店及3589家第三方門(mén)店，同比增加511家門(mén)店。海外則有176家直營(yíng)店及2011家第三方門(mén)店，同比增加566家門(mén)店。
另一產(chǎn)品線TOP TOY的直營(yíng)店和第三方門(mén)店數(shù)量分別為9個(gè)和109個(gè)，總門(mén)店數(shù)量同比增加77家。
收入方面，名創(chuàng)優(yōu)品收入主要分為中國(guó)和海外市場(chǎng)兩大地區(qū)，2024上半年來(lái)自中國(guó)的收入增長(zhǎng)17.2%至50.27億元，來(lái)自海外市場(chǎng)的收入增長(zhǎng)42.6%至27.32億元，兩大市場(chǎng)收入均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
從收入占比來(lái)看，國(guó)內(nèi)依然在整體營(yíng)收中占據(jù)主導(dǎo)地位，但海外市場(chǎng)的重要性也在逐步提升。除收入增速快于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)外，占比也在繼續(xù)提高，截止2024年6月30日，來(lái)自海外市場(chǎng)的收入占總收入的35.2%，2023年同期則為30.9%。
毛利率也同樣實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，最新的毛利率為43.7%，相比去年同期提高4.1個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)。
據(jù)商業(yè)客了解，名創(chuàng)優(yōu)品期內(nèi)毛利率同比增長(zhǎng)，主要是以下三方面原因。
一是直營(yíng)市場(chǎng)占海外市場(chǎng)的收入貢獻(xiàn)從2023年同期的45.7%提升至55.7%。據(jù)了解，在海外擴(kuò)張中，名創(chuàng)優(yōu)品采取了三種開(kāi)店模式。第一種是直營(yíng)，由名創(chuàng)優(yōu)品直接經(jīng)營(yíng)；第二種是與區(qū)域代理商合作，針對(duì)一些海外城市通過(guò)當(dāng)?shù)赜休^大影響力和實(shí)力的代理商實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)進(jìn)入；第三種則是合伙人門(mén)店模式。
在三種模式之中，直營(yíng)門(mén)店貢獻(xiàn)了名創(chuàng)優(yōu)品海外收入的大頭，對(duì)毛利率的貢獻(xiàn)也較為明顯。因此隨著2024上半年海外直營(yíng)門(mén)店的增加，毛利率也實(shí)現(xiàn)了一定增長(zhǎng)。
二是中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的毛利率增長(zhǎng)，在國(guó)內(nèi)執(zhí)行的IP戰(zhàn)略及名創(chuàng)優(yōu)品品牌升級(jí)戰(zhàn)略之下，新推出的產(chǎn)品貢獻(xiàn)了較高的毛利率。數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品的毛絨品類(lèi)和MINISO GO旅行用品銷(xiāo)售額同比均超過(guò)120%。
三是產(chǎn)品組合轉(zhuǎn)向盈利能力更高的產(chǎn)品，TOPTOY的毛利率有所提升。TOP TOY作為名創(chuàng)優(yōu)品旗下的品牌之一，聚焦盲盒、中國(guó)積木、手辦等受年輕消費(fèi)者歡迎的消費(fèi)品類(lèi)。
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