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娃哈哈仍面臨挑戰(zhàn)
宗馥莉當上董事長后，未來管理之路也并非坦途，就目前而言，娃哈哈仍面臨諸多挑戰(zhàn)。
先來看看財務(wù)數(shù)據(jù)。娃哈哈在2023年年度表彰大會透露的數(shù)據(jù)顯示，2023年娃哈哈的業(yè)績約為500億元。在全國工商聯(lián)發(fā)布的“2023中國民營企業(yè)500強”榜單上，娃哈哈2022年的銷售業(yè)績是512.02億元，對比2021年下滑了7億元。
從外部環(huán)境來看，市場競爭激烈，娃哈哈承受著不小的壓力。公開數(shù)據(jù)顯示，2023年中國瓶裝水市場份額中，農(nóng)夫山泉約占26.5%，怡寶約占21.3%，娃哈哈占比僅為9.9%。
從娃哈哈的視角看去，農(nóng)夫山泉、怡寶母公司華潤飲料等競爭對手“虎視眈眈”，不可小覷。
先來說說農(nóng)夫山泉。8月，農(nóng)夫山泉披露了2024年中期業(yè)績報告，財報顯示，上半年公司營收221.73億元，同比增長8.36%；實現(xiàn)歸母凈利潤62.40億元，同比增長8.04%。
農(nóng)夫山泉財報 圖源：農(nóng)夫山泉公告
今年4月，農(nóng)夫山泉還推出新款綠色包裝的純凈水，這是農(nóng)夫山泉二十多年來首次涉足純凈水賽道。據(jù)農(nóng)夫山泉董事長鐘睒睒透露，“重新推出純凈水，是還給消費者選擇權(quán)。”
7月，農(nóng)夫山泉還打起了“價格戰(zhàn)”，在線上的零售價格，天然水和純凈水的產(chǎn)品價格直接拉進1元區(qū)間。農(nóng)夫山泉“以價換量”，其他品牌也不得不跟進降價，從而加劇了市場的競爭態(tài)勢。
再來說說華潤飲料。據(jù)華潤飲料公開的招股書顯示，華潤飲料是中國第二大的包裝飲用水企業(yè)，包裝飲用水產(chǎn)品營收占總營收超過九成；2023年，怡寶飲用純凈水產(chǎn)品賣了146億瓶，零售額為395億元，更是以32.7%的份額穩(wěn)居中國飲用純凈水市場第一。
今年7月，怡寶母公司華潤飲料已經(jīng)獲得赴港上市備案通知書，正在沖刺港股IPO。如果華潤飲料上市成功，將成為繼農(nóng)夫山泉之后，第二個登陸港股市場的國內(nèi)包裝飲用水企業(yè)。這也意味著，華潤飲料在未來發(fā)展中將獲得更多的資金支持，對爆品打造和渠道拓展，都能起到極大助力。
那么，對于娃哈哈的下一步，宗馥莉有何打算？我們或許可以從宗馥莉的言論中窺見一二。
去年年底，宗馥莉在“2024年全國銷售工作會議”上提出要真正打開銷售新通路，既要“全面”也要“聚點”。
在市場上全面，宗馥莉強調(diào)新的一年娃哈哈要在抓牢強勢市場的同時，瞄準特通渠道，積極開拓新市場。
8月30日，娃哈哈官網(wǎng)上發(fā)布了“冰柜維保及市場投放需求招標公告”，涉及61735個冰柜不同年限的維保和10萬個智能冰柜的招標。據(jù)了解，從今年3月接手娃哈哈以來，宗馥莉就不斷加大線下冰柜投放，加快重構(gòu)線下渠道。
在產(chǎn)品上全面，宗馥莉提到發(fā)展三十六年，娃哈哈已經(jīng)編織出了細密全面的產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)，對此更應(yīng)該做到新品老品雙管齊下，多措并舉打產(chǎn)品“組合拳”。最后在健康上聚點，宗馥莉提出要堅持大健康發(fā)展戰(zhàn)略，組建特色產(chǎn)品鏈和銷售網(wǎng)絡(luò)。
對于2024年，宗馥莉有著清晰的規(guī)劃，未來娃哈哈在她的帶領(lǐng)下會做出怎樣的成績，讓我們拭目以待。
來源：電商報Pro 青云 共2頁 上一頁 [1] [2]
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