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來源：中國(guó)商報(bào) 陳晴
近期，高端消費(fèi)品牌開咖啡館和咖啡快閃店的越來越多。
薇薇安·韋斯特伍德（Vivienne Westwood）在北京三里屯太古里開設(shè)的咖啡店對(duì)外營(yíng)業(yè)，蔻馳中國(guó)首家咖啡館（The COACH Coffee Shop）在上海黃浦區(qū)開業(yè)，由Miss Dior和Grid Coffee共同呈現(xiàn)的快閃空間也在北京三里屯太古里上線……咖啡賽道愈發(fā)擁擠。有網(wǎng)友調(diào)侃道，（各品牌）都在開設(shè)咖啡館，已經(jīng)快品嘗不過來了。
那么，高端消費(fèi)品牌開設(shè)咖啡館究竟為哪般？
01
咖啡快閃店受熱捧
高端消費(fèi)品牌開設(shè)咖啡快閃店已不是什么稀奇事，不過，最近開設(shè)快閃咖啡店的高端消費(fèi)品牌似乎有點(diǎn)多。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，“高端消費(fèi)品+咖啡”已成為品牌線下營(yíng)銷的新風(fēng)向。
近日，中國(guó)商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，由Miss Dior和Grid Coffee共同呈現(xiàn)的快閃空間已在北京三里屯太古里上線。記者看到，陸續(xù)有消費(fèi)者在快閃店門前打卡拍照，排隊(duì)購(gòu)買咖啡的顧客也不少。
銷售人員對(duì)記者表示，本次快閃限時(shí)推出了兩款限定咖啡——“普羅旺斯冷萃”和“摯愛拿鐵”，售價(jià)分別為48元及42元。
“買不起迪奧的手袋，跟風(fēng)買一杯咖啡，也算是入門買迪奧了。”消費(fèi)者張女士告訴記者，她在朋友圈看到朋友分享迪奧開了快閃店，就跟風(fēng)來看看。
不只是迪奧，今年7月，路易威登（LV）也在北京798、亮馬河、國(guó)貿(mào)以及鼓樓推出“北京范兒”限時(shí)空間，并聯(lián)合咖啡品牌%Arabica推出特調(diào)飲品。7月中旬，來自日本的著名珠寶品牌MIKIMOTO御木本將全球首家咖啡店落地上海張園，該店以MIKIMOTO標(biāo)志性M Signature為中心設(shè)計(jì)元素打造，不僅呈現(xiàn)獨(dú)具品牌特色的精致餐點(diǎn)與咖啡特調(diào)，還有特別出售款珍珠珠寶陳列其間，帶來多重感官享受。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不同口味的咖啡飲品，可以快速吸引年輕人聚集到品牌開設(shè)的快閃店中來，進(jìn)而擴(kuò)大品牌影響力，讓年輕人與品牌有一個(gè)近距離接觸的機(jī)會(huì)，更有利于推動(dòng)品牌年輕化轉(zhuǎn)型。
02
賽道越來越擁擠
除了開設(shè)快閃店外，高端消費(fèi)品牌也熱衷于開設(shè)品牌咖啡店。比如，早前蒂芙尼（Tiffany & Co.）在北京SKP開設(shè)了一家擁有蒂芙尼藍(lán)特色的咖啡店；2023年6月，梅森馬吉拉（Maison Margiela）在北京開設(shè)Maison Margiela Café北京首店。如今，高端消費(fèi)品牌開咖啡廳的賽道越來越擁擠了。
8月初，薇薇安·韋斯特伍德在北京三里屯太古里開設(shè)的咖啡店對(duì)外營(yíng)業(yè)。
今年7月底，蔻馳中國(guó)首家咖啡館（The COACH Coffee Shop）在上海黃浦區(qū)開業(yè)。據(jù)悉，這家蔻馳咖啡館為消費(fèi)者提供了近30款餐飲產(chǎn)品，包括咖啡飲品和甜品，售價(jià)在20元到78元之間。此外，還有T恤衫、筆記本、保溫杯等咖啡周邊產(chǎn)品。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
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