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平臺之間開始搶主播
自2018年以來，隨著抖音、快手等短視頻平臺的迅速崛起，直播帶貨成為了電商領(lǐng)域的新風(fēng)口。在這個過程中，頭部主播如雪梨、薇婭、李佳琦等人的成功，很大程度上依賴于特定的市場環(huán)境和低價策略，但這種模式難以被廣泛復(fù)制。
為了擴(kuò)大自身的影響力并減少對單一平臺的依賴，頭部主播們開始采取多平臺策略。例如，TVB、張?zhí)m、羅永浩等知名人物相繼加入了淘寶直播。
在這種多渠道直播的趨勢，以及內(nèi)容電商興起之下，各大平臺也開始主動引入這些大主播。
淘寶直播作為直播電商領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，在這一趨勢中表現(xiàn)得尤為積極。
它舉辦諸如《中國新主播2023》等賽事和招募活動來吸引外部主播加盟，其中不乏像嘉菲這樣的冠軍級人物。
此外，淘寶直播還積極與明星主播展開合作。為了進(jìn)一步拓展其國際影響力，淘寶直播還招募了全球華人主播。
圖源：淘寶
京東直播也在積極采取策略，吸引主播來自己的平臺。
例如，京東推出了“SUPER新星計劃”，專注于不同領(lǐng)域的內(nèi)容型主播的扶持，并設(shè)立了明確的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)和激勵機(jī)制。除了日常激勵、榜單獎勵和全勤獎勵等措施外，京東還為直播機(jī)構(gòu)提供了激勵，根據(jù)開播的人數(shù)給予相應(yīng)的獎勵。
另外，京東還投資了10億現(xiàn)金和流量用于內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，并進(jìn)行了AI數(shù)字人“采銷東哥”等嘗試，來豐富自身的直播生態(tài)。
跨平臺的主播中，各自表現(xiàn)也并不相同。“交個朋友”和“東方甄選”等品牌在淘寶直播上取得了良好的成績，而劉畊宏夫婦、劉思瑤等則未能達(dá)到預(yù)期的效果。
此外，另一個趨勢便是，品牌CEO開始涌入淘寶直播，逐漸成為品牌的IP代表。商品本身重新成為關(guān)注的焦點(diǎn)，超越了對主播個人魅力的依賴。
通過不斷優(yōu)化內(nèi)容和服務(wù)，如今的直播市場正朝著更加成熟、更加多元化的方向發(fā)展。
來源：電商報Pro 李不凡 共3頁 上一頁 [1] [2] [3]
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