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“愛蜂巢”僅僅只堅(jiān)持不到一年。在2013年的，天貓?jiān)噲D繞過線下家居賣場做家居O2O，但遭到了賣場們的集體抵制，該項(xiàng)目也不了了之。到2015年，阿里還在積極嘗試，推出家居家裝電商平臺“極有家”，集合家裝設(shè)計(jì)、裝修服務(wù)、家具商品購買的一站式家居垂直市場。
有數(shù)據(jù)顯示，該項(xiàng)目到2018年，全年成交量超過3000億元，但這也是“極有家”最后一次披露業(yè)績數(shù)據(jù)。
自己干的艱難，阿里轉(zhuǎn)向“砸錢”戰(zhàn)略后，發(fā)展如何？
阿里入股之后，無論是頭部賣場還是設(shè)計(jì)平臺，都曾有過業(yè)績增長期。紅星美凱龍財(cái)報(bào)顯示，2021年?duì)I業(yè)收入同比增長9%，歸母凈利潤同比增長18.3%。同年，居然之家營業(yè)收入同比增長44.88%，凈利潤增長71.36%。匠多多在2021年末，已經(jīng)與國內(nèi)約8200家建材、輔料商建立合作，在2000個(gè)縣市聚攏了約6.5萬名服務(wù)工人，同時(shí)，積累了約2000萬個(gè)家庭用戶。
發(fā)展都不算差，但阿里的身份始終更像個(gè)財(cái)務(wù)投資者。業(yè)內(nèi)人士分析稱：頭部企業(yè)大部分都是原本就有著自己成熟的模式，而這些企業(yè)即使發(fā)展的越來越好，也無法給阿里的家居生態(tài)帶來新的助力，改變原有的格局。
業(yè)務(wù)收縮
7月29日，紅星美凱龍發(fā)布公告，稱股東阿里巴巴（成都）軟件技術(shù)有限公司通過大宗交易方式，將其持有的4252.7萬股A股股份轉(zhuǎn)讓給其一致行動(dòng)人杭州灝月企業(yè)管理有限公司。轉(zhuǎn)讓完成后，阿里軟件不再持有紅星美凱龍股份，持股比例降至0%。
而在去年的12月初，居然之家（000785.SZ）也曾公告，股東阿里網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行存續(xù)分立，擬由分立后新設(shè)立主體杭州灝月承繼其持有的居然之家股份。有消息顯示，阿里網(wǎng)絡(luò)此舉是為了突出主業(yè)、非主業(yè)業(yè)務(wù)獨(dú)立發(fā)展，各司其職。
不僅是針對家居。今年，阿里還連續(xù)減持小鵬汽車和快狗打車。今年3月，還有市場消息稱，阿里巴巴將出售其持有的3085萬份B站的美國存托憑證 (ADR)，預(yù)計(jì)籌集資金3.578億美元。
公開數(shù)據(jù)顯示，近年，阿里整體的投資節(jié)奏放緩明顯。2018年，阿里系對外投資事件高達(dá)約170起；到2023年縮至僅約40起；2024年上半年，阿里系的對外投資僅不足10起。在內(nèi)外壓力之下，阿里主動(dòng)對自身龐大的業(yè)務(wù)版圖進(jìn)行“瘦身”，進(jìn)一步聚焦主業(yè)提升競爭力。
布局長達(dá)十余年，也曾頻頻使出“重拳”，砸進(jìn)數(shù)百億，阿里曾經(jīng)對家居的野心很大，線上線下一手抓，從售前到售中、售后，家居行業(yè)的全生態(tài)鏈，阿里也均有布局，勢要分走一塊“大”蛋糕。
但近期的多番調(diào)整看來，阿里似乎也對5萬億的家居市場打起了退堂鼓。曾有業(yè)內(nèi)人士分析稱，阿里內(nèi)部形成了天貓家裝、淘寶極有家、每平每屋三條平行業(yè)務(wù)線，之間形成了一定的競對關(guān)系和部分重疊，內(nèi)卷嚴(yán)重，也很難發(fā)揮業(yè)務(wù)板塊的優(yōu)勢。
此外，聚焦在家裝產(chǎn)業(yè)，該產(chǎn)業(yè)素來有服務(wù)鏈長的特性，從前端營銷、設(shè)計(jì)，到后端施工、交付，再到長達(dá)數(shù)年的售后，每個(gè)環(huán)節(jié)都錯(cuò)綜復(fù)雜。阿里砸金數(shù)百萬，有的是將分散的產(chǎn)業(yè)整合起來，形成全方位的生態(tài)鏈的雄心壯志，但合作方可能對阿里只有資金和流量的需求、
期間，阿里也曾嘗試過調(diào)整。2022年有消息傳出，阿里試圖將天貓家裝、淘寶極有家、每平每屋三大業(yè)務(wù)將整體合并。但這并不算是個(gè)好時(shí)機(jī)，進(jìn)入2022年后，隨著房地產(chǎn)行業(yè)每況愈下，整個(gè)家居產(chǎn)業(yè)都進(jìn)入較大的波動(dòng)期，原有的家居巨頭們也開始出現(xiàn)較大的業(yè)績起伏，“外來者”們則面臨著更大的挑戰(zhàn)�；蛟S阿里在家居的布局，還將一退再退。
來源：新浪樂居財(cái)經(jīng) 楊凱越 張丹 共2頁 上一頁 [1] [2]
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