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來源：新浪樂居財經 楊凱越 張丹
當阿里開始把投資目光投向家居的時候，曾有人把它稱作“狼來了”。
曾經總市值高達8600億美元的資本巨鱷，進入到家居市場，會攪起怎樣的風云，很多人在觀望，還有更多的人希望獲得青睞。
面對5萬億家居市場，阿里曾野心勃勃，砸出超百億，從自有的淘寶心選、極有家，再到戰(zhàn)略投資的形式入股行業(yè)龍頭居然之家和紅星美凱龍。
阿里對于家居，規(guī)劃宏大，其布局自線上到線下，形成聯(lián)動。從營銷、設計、施工、交付到售后，面面俱到，業(yè)內都在期待阿里能不能成為這個傳統(tǒng)行業(yè)首位“寡頭”，它開始收縮戰(zhàn)線了。
正如當年一步一步的布局，如今阿里似乎也在一步一步的后退。其接連退出居然之家和紅星美凱龍，每平每屋設計家也更名“居然設計家”，進一步強化了居然之家的“話語權”。
細算起來，從2010年，阿里的垂直平臺家裝館正式上線到如今，阿里入局家居有14年。
2年投入超百億
剛剛過去的7月底，一家名為“每平每屋設計家 (北京) 科技有限公司”變更其全稱為居然設計家(北京) 科技有限公司 (以下簡稱“居然設計家”)。
從最早的居然設計家到阿里接手后的“躺平設計家”，再到每平每屋設計家，如今又重新啟用“居然設計家”的名稱，似乎代表著居然之家重掌設計家的“話語權”。
6年前的2018年，阿里以7.6億獲得居然設計家50.67%股權，通過轉股及增資5.3億元，總計持有60%股權，并在之后更名為“躺平設計家”。
這可以算得上是阿里最早對家居行業(yè)擲下重金。
2018年-2020年，是阿里快速跨界擴張的時期，有數(shù)據(jù)顯示，這期間，阿里通過數(shù)千億規(guī)模的投資并購，阿里巴巴構筑了10萬億市值的生態(tài)圈，其頻繁涉足了大量軟、硬件公司。而彼時，市值已達四萬億的家居行業(yè)，同樣也是阿里的目標。
財大氣粗的阿里入局家居后，動輒數(shù)億甚至數(shù)十億的巨資投入，不斷震驚著整個行業(yè)。
除7億入股居然設計家外，2018年2月，阿里及其關聯(lián)投資方向居然之家投資54.53億元，持有其15%的股份，雙方宣布在賣場的數(shù)字化升級、會員系統(tǒng)的打通、商品數(shù)字化等方面進行合作。同年，阿里還斥資2500萬美元投資“神工007”，公開資料顯示，天貓和神工007計劃將全面布局建材家居新零售，提供安裝、維修、養(yǎng)護、翻新等一站式服務。
2019年1月，阿里又豪擲7億投資智能門鎖及安防品牌優(yōu)點智能；2個月后，宣布戰(zhàn)略投資家裝后市場服務商匠多多，控股比例20%，成為實際控制人。又過了2個月，阿里直接“玩”了一把大的。當年5月15日，紅星美凱龍家居集團股份有限公司（601828.SH）發(fā)布公告稱，公司控股股東紅星控股所發(fā)行的可交換公司債券（第一期），以43.594億元人民幣被阿里巴巴全額認購。
僅僅2年時間內，阿里在家居行業(yè)的投入就超過百億。
從自己干轉向入股投資
入股行業(yè)頭部企業(yè)，其實是阿里的“下策”。
在更早的2010年，阿里入局家居市場，打的還是“自己干”的主意。2010年11月，淘寶商城在廣東佛山主辦“2010中國家裝行業(yè)高峰論壇”，宣布新的垂直平臺家裝館正式上線。但彼時，線上家居館的接受度較低。次年，淘寶家裝在北京四惠東開出了一家兩萬平米的家居體驗店“愛蜂巢”，布局線下。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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