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美腕優(yōu)選，和奈娃家族有什么不同？
和品牌或工廠做共創(chuàng)，對李佳琦而言不算新鮮事。
在博鰲亞洲論壇2021年年會上，李佳琦直言，“我腦袋里有很多可能阿里巴巴都想要的數(shù)據(jù)、他們沒有的東西”。他還表示，在直播中，只要他拿出一個產(chǎn)品，消費者對產(chǎn)品的意見就會通過彈幕反饋給自己，在這五六年中，他已經(jīng)積累了很多數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)拿來和企業(yè)、品牌做交流，可以讓國貨少走一些彎路。
在美腕的官網(wǎng)，其核心板塊就有一塊業(yè)務(wù)是“品牌共創(chuàng)”，顯示美腕能為品牌提供深度賦能，共同打造爆款產(chǎn)品。
美腕的官網(wǎng)上還放了一些與品牌共創(chuàng)的案例，有李佳琦和花西子共創(chuàng)的苗族印象系列，李佳琦和國際知名彩妝品牌MAKEUP FOREVER推出李佳琦限定色空氣奶霜口紅……李佳琦的小狗“never（奈娃）”，也曾和完美日記共創(chuàng)推出小狗盤。
而在和品牌共創(chuàng)之外，李佳琦也曾自己嘗試過做“品牌”。
早在2021年“6·18”，李佳琦就推出了以自己家狗狗奈娃為核心的“奈娃家族”，并且開出了天貓旗艦店。
只不過，彼時的“奈娃家族”更像是一個純粹的IP，靠著以李佳琦愛犬奈娃為核心的五只小狗和各個品牌做著聯(lián)名生意。2021年“6·18”，奈娃家族和GOOD SMILE聯(lián)名手辦新品首發(fā)就賣貨8000多件，還拉動聯(lián)名Keep登頂瑜伽墊類目TOP1，聯(lián)名的安肌心語也登上潔面類TOP2。
“奈娃家族”的干發(fā)帽套裝
而現(xiàn)在，奈娃家族天貓旗艦店積攢了55.7萬粉絲，除了聯(lián)名產(chǎn)品，也出現(xiàn)了不少奈娃家族品牌的系列產(chǎn)品。比如店內(nèi)銷量最高的干發(fā)帽套裝，就是奈娃家族陪你系列的產(chǎn)品，定價95元，已售1萬多件。自有品牌背后，藏著龐大的商機(jī)。
每年“6·18”，都是商家推新和測品的好時機(jī)，在此時推出美腕優(yōu)選，李佳琦和美腕或許也是想要瞄準(zhǔn)這波大促的流量。
但從美腕優(yōu)選目前的操作看來，其和李佳琦此前的共創(chuàng)或是“奈娃家族”的定位頗有不同，并沒有和李佳琦深度綁定。
除了通過李佳琦直播間進(jìn)行了品牌啟動，美腕優(yōu)選在店鋪宣傳、產(chǎn)品詳情頁等方面都沒有提及“李佳琦”或者“李佳琦推薦”，僅僅是在“6·18”期間登陸了一次李佳琦的直播間，似乎是在下意識的和李佳琦進(jìn)行分割。
李佳琦在直播間中，也強(qiáng)調(diào)美腕優(yōu)選是“團(tuán)隊層層篩選，QC團(tuán)隊嚴(yán)格品控”，而自己只是“做一個推薦”，直播間的品牌首秀，也更像是一個預(yù)熱動作。
曾經(jīng)的品牌共創(chuàng)和“奈娃家族”，都是依賴著李佳琦這個超級IP生長起來的，爆品背后也有著李佳琦背后流量的助力。但和李佳琦這個IP的強(qiáng)綁定，其實也讓它們陷入了一定的局限。
一方面，除了李佳琦的粉絲或者直播間的觀眾愿意買單，如何讓其他人群認(rèn)可品牌和背后的價值是個問題；另一方面，近兩年，李佳琦“翻車事件”在一定程度上影響了大眾觀感，“是不是自己不夠努力”這句話，頻頻出現(xiàn)在和李佳琦相關(guān)信息的評論區(qū)，美腕優(yōu)選這樣做，或許也有避免過度綁定影響品牌的考慮。
但不和李佳琦深度綁定，就意味著需要更長時間的運營、更多的外部流量曝光，目前并沒有太多動作的美腕優(yōu)選，未來如何，還是個未知數(shù)。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁
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