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在京東APP中，用戶搜索“比天貓便宜”后，將被引導到一個同類型的比價頁面。頁面標注著“比天貓便宜”這一明確信息，還有京東“又便宜又好”的口號標語。
圖源：京東
在提供低價好物之外，京東也是不斷在采銷直播間造勢，吸引更多的消費者到直播間來。
先是有車圈紅人周鴻祎來到京東采銷直播間和京東CEO許冉對話，再推出山寨版李佳琦和正版李佳琦比低價，后有前華為最帥HR入局京東采銷直播間。京東選擇的這些人，本身就帶有話題，不愁直播間沒人關注。
京東在4月份推出了由劉強東AI數字人“采銷東哥”主持的直播間，吃到甜頭后，京東在618活動期間也推出了總裁AI數字人直播間。
依托于京東云言犀自研技術，共有18位品牌總裁AI數字人作為“京東618福利官”現身京東直播間，帶來真5折真低價以及爆款商品1元起等福利。
在多種活動的帶動下，京東在5月31日開售首日，也是取得了不錯的成績。京東618開門紅4小時，京東直播觀看人數同比增長460%，京東采銷直播訂單量較2023年11.11開門紅4小時增長300%。
Apple、美的、海爾、小米、中國黃金、華為、小天鵝、格力、海信、TCL等眾多品牌成交金額迅速破億，截至24點，同比增長超5倍的品牌超過1萬個。首次參與京東618的新商家中，成交額超100萬的新商家數量環(huán)比增長45倍。
圖源：京東黑板報
這個成績，表明京東并無受負面輿論太大的影響，還為京東618開了一個好頭。
經過了這么多天的努力，戰(zhàn)績肯定也是發(fā)生了變化，只是還未統(tǒng)計出�，F在來到了618大促的最后兩天，京東又放出大招，追加補貼100億還有晚會活動，足以看出京東有著更大的野心。
至于最終成績如何，就要看京東出的大招能在這兩天取得什么樣的效果了。
03
在求變的618中，電商平臺卷出新花樣
今年的618很難，逼得電商平臺不斷更新策略。
多平臺接連取消預售，消費者需求不斷變化，電商格局多變。在這樣的情況下，連帶貨一哥李佳琦都直呼：今年的618太難了。
挑戰(zhàn)確實存在，機遇同樣等待著被挖掘。用戶和訂單到底花落誰家，就看誰家的活動更吸引人了。
淘寶天貓有兩輪促銷活動，具體措施包括五折會場回歸，美妝、3C、服飾等品類券加量加倍且可疊加平臺活動使用，以及百億補貼200款大牌“全家桶” 低至二折等。此外，88VIP大額券將提前發(fā)放。
根據淘寶直播開門紅戰(zhàn)報數據顯示，截止5月31日24點，淘寶已誕生了38個破億直播間。此外，還有368個直播間成交額破千萬，直播帶貨成績不俗。
拼多多是一直推行低價策略的，在大促期間也推出了一系列優(yōu)惠促銷活動，“砍一刀”、“拼團”等活動自然不必說。
而對商家，拼多多為其提供搜索、推薦排序大幅加權，平臺搜索推薦位等位置優(yōu)先展示。
在拼多多發(fā)布的首周戰(zhàn)報中，手機類目銷售總量達到300萬臺，多個家電品牌銷售額破10億元。
可以看出，三大平臺的亮眼成績各有側重點，優(yōu)勢不同。目前，因為活動還未結束，各平臺數據也沒有完整放出，還不能比較出各平臺之間的差距。
最后，到底誰能拔得頭籌，就等最后這兩天的比拼結束后，各平臺放出戰(zhàn)報了。
不論怎樣競爭，最終收益的都將是消費者。誰能贏得消費者，誰就是贏家。
來源：電商報Pro 李迎 共2頁 上一頁 [1] [2]
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