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來(lái)源：電商報(bào)Pro 李迎
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京東被罰了，怎么回事？
京東被市場(chǎng)監(jiān)管局罰了，原因竟是京東在春晚期間抽獎(jiǎng)的互動(dòng)的獎(jiǎng)品超額了。
有媒體報(bào)道，重慶京東海嘉電子商務(wù)有限公司因春晚期間的有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)超出規(guī)定限額，被重慶市巴南市場(chǎng)監(jiān)管局處以5萬(wàn)元罰款。
圖源：微博
早在2020年國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局就出臺(tái)了《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》，明確抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售是指經(jīng)營(yíng)者以抽簽、搖號(hào)、游戲等帶有偶然性或者不確定性的方法，決定消費(fèi)者是否中獎(jiǎng)的有獎(jiǎng)銷售行為，并將抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售的最高獎(jiǎng)金額由原來(lái)的5000元提高到5萬(wàn)元。
而京東在春晚期間抽獎(jiǎng)給出的獎(jiǎng)品也是十分豐厚，隨便一出手就是價(jià)值1000萬(wàn)的揚(yáng)州芳甸獨(dú)棟豪宅一年使用權(quán)、北戴河臨海精裝公寓、100輛嵐圖汽車使用權(quán)、10套“華為全場(chǎng)景旗艦產(chǎn)品及問(wèn)界 M9汽車”大禮包、99999份玫瑰花束……
在當(dāng)時(shí)，還有10個(gè)觀眾抽中了價(jià)值60萬(wàn)的“華為全場(chǎng)景旗艦產(chǎn)品及問(wèn)界 M9汽車”大獎(jiǎng)。
其中有一位觀眾還因警惕性太強(qiáng)將客服電話屏蔽了客服電話沒(méi)能及時(shí)領(lǐng)到獎(jiǎng)品，當(dāng)時(shí)還沖上了微博熱搜。
圖源：微博
當(dāng)然，通過(guò)這波操作京東也是收獲滿滿。京東數(shù)據(jù)顯示，總臺(tái)春晚期間，用戶在京東的互動(dòng)量超552億次，京東1億份實(shí)物好禮、30億紅包已被領(lǐng)走。
目前來(lái)說(shuō)，京東的行為已經(jīng)受到了相應(yīng)的行政處罰。盡管已經(jīng)收到處罰，但京東似乎并沒(méi)有要停下來(lái)的意思，反而大行其道繼續(xù)在618搞有獎(jiǎng)互動(dòng)這一活動(dòng)。
最近京東宣布的《京東618開(kāi)心夜》活動(dòng)中，還有抽獎(jiǎng)“送房”“送車”的操作，具體為21輛極氪汽車的10年使用權(quán)，阿勒泰別墅3套套房1年使用權(quán)，同時(shí)也還有其他電子產(chǎn)品。
圖源：京東
事實(shí)上，一直以來(lái)不少企業(yè)都采用了這種策略來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力，在大型節(jié)目中舉辦有獎(jiǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)，不僅能擴(kuò)大用戶圈層，還可以提升公司的競(jìng)爭(zhēng)力以及影響力。
京東因超額獎(jiǎng)品被監(jiān)管部門(mén)的處罰，也給各大企業(yè)打了一個(gè)樣。提醒企業(yè)要遵守相關(guān)規(guī)定，合法經(jīng)營(yíng)，維護(hù)好市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者權(quán)益。 共3頁(yè) [1] [2] [3] 下一頁(yè)
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