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低價(jià)引流亂象透視
據(jù)深圳市消委會(huì)2023年上半年對(duì)19家電商平臺(tái)開展的線上體驗(yàn)調(diào)查，有11家電商平臺(tái)存在低價(jià)誘導(dǎo)問題。
在低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境下，低價(jià)引流似乎也成了電商平臺(tái)難以根治的頑疾。
尤其在大促期間，消費(fèi)者往往需要瀏覽大量商品頁面，通過比價(jià)來選擇自己想要的商品。
這一過程中，低價(jià)是商家的吸睛利器，但也極容易被一些商家鉆了空子。
商家通過人為制造極致低價(jià)的假象，容易吸引到大量流量和曝光量，消費(fèi)者卻因此陷入了無盡的困擾之中。
部分消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)實(shí)際價(jià)格遠(yuǎn)超預(yù)期，無奈退出商品界面，即便沒有購(gòu)買但也浪費(fèi)了時(shí)間和精力；不乏一些消費(fèi)者順手直接下單，被低價(jià)的鉤子誘導(dǎo)，卻沒有享受到真正的優(yōu)惠。
這種低價(jià)陷阱在電商平臺(tái)上屢見不鮮，商品與價(jià)格兩層皮，不僅讓消費(fèi)者防不勝防，也在無形中損害了電商平臺(tái)的誠(chéng)信度。
低價(jià)意味著流量，低價(jià)促銷本質(zhì)上是作為商家在電商平臺(tái)上博取流量的一種手段，通過價(jià)格上的吸引力來提升店鋪整體的流量和轉(zhuǎn)化率。
不少電商平臺(tái)為了鼓勵(lì)商家上架更多低價(jià)商品，還會(huì)給予不同程度上的流量?jī)A斜，尤其在大促節(jié)點(diǎn)，只要低價(jià)平臺(tái)就給流量。
今年618，拼多多直接宣布了：“所有降價(jià)商品都將提升全站流量權(quán)重，權(quán)重最高提升可達(dá)9倍，且618期間成交的活動(dòng)訂單價(jià)格，均不計(jì)入歷史最低價(jià)。”
圖源：拼多多
而違規(guī)低價(jià)引流則是在用超低價(jià)來騙取消費(fèi)者點(diǎn)擊，前端展示的低價(jià)和商品圖片、標(biāo)題描述并不匹配，甚至標(biāo)注的價(jià)格根本不是商品價(jià)格，而是定金、郵費(fèi)、體驗(yàn)裝的價(jià)格。
又或是，商品圖片展示的是套裝，而前端展示的價(jià)格只是單品的價(jià)格，同樣也是誤導(dǎo)消費(fèi)者，騙取平臺(tái)流量。
這些都涉嫌虛假宣傳，無疑會(huì)透支消費(fèi)者對(duì)商家和平臺(tái)的信任。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁
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