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來源：全天候科技 黃昱
九年前，沒有人會(huì)相信，拼多多這樣一個(gè)以“低價(jià)”為標(biāo)簽的后來者，有朝一日能成為老大哥阿里巴巴的最大競爭對手。
然而，時(shí)代巨變、興衰交替，業(yè)績增長持續(xù)超預(yù)期，以及跨境電商業(yè)務(wù)TEMU帶來的廣闊市場潛力，讓拼多多得到市場青睞，與阿里巴巴爭奪起電商市值一哥的寶座。
拼多多希望借著TEMU，在海外“再造一個(gè)拼多多”。TEMU也在海外掀起腥風(fēng)血雨，從全托管到半托管，TEMU給自己定下頗為激進(jìn)的增長目標(biāo)，要從“中國跨境電商四小龍”當(dāng)中勝出，成為全球跨境電商當(dāng)中的數(shù)一數(shù)二的存在。
今年一季度，以TEMU為主要驅(qū)動(dòng)力的交易服務(wù)收入，首次趕超在線營銷業(yè)務(wù)成為拼多多最大的收入來源。多家券商認(rèn)為TEMU虧損已經(jīng)大幅收窄，甚至接近盈虧平衡。
雖然跨境電商行業(yè)已經(jīng)走過了最初的野蠻生長階段，但競爭依然激烈。接下來，TEMU也會(huì)面臨外部更多挑戰(zhàn)。它需要走穩(wěn)每一步，不斷優(yōu)化運(yùn)營模式，才能復(fù)制拼多多國內(nèi)后來居上的劇本。
這一路并不會(huì)太輕松。
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激增
國內(nèi)電商行業(yè)增量見頂?shù)那闆r下， TEMU是拼多多尋求新增長點(diǎn)的破局之道。它也是被外界視作可以再造一個(gè)拼多多的存在。
在2022年9月，TEMU像鯰魚一樣沖進(jìn)跨境電商這片藍(lán)海，依靠低價(jià)策略和首創(chuàng)的“全托管模式”，火速在2023年擴(kuò)張到全球 48個(gè)國家和地區(qū)，躋身全球應(yīng)用下載量前十名，更成為美國下載量最高的應(yīng)用之一。
今年以來，TEMU繼續(xù)火力全開，進(jìn)入了更多國家和地區(qū)。據(jù)華爾街見聞統(tǒng)計(jì)，截至目前，TEMU已開設(shè)約68個(gè)站點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了覆蓋所有大洲，其中歐洲站點(diǎn)數(shù)量最多，體量上則是美國市場最大。
拼多多最新發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，其一季度營收同比增長131%至868.1億元，其中TEMU為主要驅(qū)動(dòng)力的交易服務(wù)收入大幅增長327%至443.6億美元，首次趕超在線營銷業(yè)務(wù)成為拼多多最大的收入來源。
去年以來，TEMU快速擴(kuò)張的主要因素之一，就是因?yàn)槠浞艞壛似炊喽嘣趪鴥?nèi)使用的平臺(tái)模式，轉(zhuǎn)向全托管模式。該模式極大降低了跨境商家的出海門檻，由平臺(tái)提供店鋪運(yùn)營、倉儲(chǔ)物流、售后服務(wù)等一站式服務(wù)，賣家只充當(dāng)著“供貨商”的角色。
“全托管”讓TEMU取得了第一階段的勝利，也讓全托管成為了各大跨境電商平臺(tái)的“標(biāo)配”。
在TEMU帶來的高增長前景下，一季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，拼多多美股盤前漲幅一度超13%，報(bào)158.46美元/股。截至5月30日，拼多多市值也再度超越阿里巴巴。
一直到現(xiàn)在，拼多多官方都未對外公開披露過TEMU的具體GMV，但拼多多野心不小。
國信證券測算，TEMU一季度GMV超過130億美元，按58%計(jì)入收入，貢獻(xiàn)約353億人民幣收入。從今年全年的GMV來看，浦銀國際預(yù)計(jì)TEMU全年GMV或超400億美元，交銀國際則預(yù)測將增長200%以上達(dá)到500億美元。
有多位消息人士透露，TEMU自身還有一個(gè)更激進(jìn)的GMV目標(biāo)，那就是高達(dá)600億美元，這一數(shù)字是去年約180億美元年銷售額的3.33倍。
另據(jù)Sensortower數(shù)據(jù)，截至2024年4月，TEMU MAU到1.9億人，已經(jīng)超過了SHEIN的1.7億人。
隨著規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，以及半托管模式在今年初上線，讓TEMU盈利在望。
浦銀國際研報(bào)指出，TEMU高速增長，預(yù)計(jì)2025年扭虧，全年交易服務(wù)收入將同比增長357%，測算其中約8成來自TEMU業(yè)務(wù)。交銀國際則預(yù)測，TEMU今年有望在美國，率先實(shí)現(xiàn)盈利。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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