|
2
戰(zhàn)火
跨境電商市場的戰(zhàn)火又燃起來了。去年TEMU帶頭推出全托管，快速攪動著這片市場，如今，它又很快地跟進友商的動作，推出半托管模式。
以啟動“半托管”為標志，TEMU希望在規(guī)模上更進一步。
接近TEMU人士告訴華爾街見聞，這是為了更好地適應商家的成長變化，給予商家更多的靈活性和主動性，產品類目涵蓋服裝首飾、家具家居、美妝個護、戶外運動、工業(yè)設備等。
“半托管”今年已成為各大跨境電商平臺的新戰(zhàn)場，不過，此番率先打響半托管發(fā)令槍的不再是TEMU，而是去年相對低調的老大哥速賣通。
緊跟速賣通之后，TEMU在今年元旦之后開啟半托管商家招募，到3月中旬在美國正式上線，短短兩個月，已經開通了美國、加拿大、英國、德國、意大利、法國、西班牙、澳大利亞、新西蘭等9大站點。據悉，全球站點正在加速開放中。
TEMU半托管和全托管模式的區(qū)別主要體現(xiàn)在倉儲物流上，針對其他繁瑣環(huán)節(jié)的平臺服務，例如網站引流、店鋪運營、客戶服務、知產法務等，目前并沒有區(qū)別。半托管模式更適合在跨境電商領域發(fā)展相對成熟、擁有自己的倉庫物流合作商的跨境商家。
據華爾街見聞了解，與TEMU還掌控著店鋪運營、商品定價不同，速賣通的半托管模式，是平臺只負責倉儲物流、售后服務環(huán)節(jié)，店鋪運營和定價則由商家自己負責。
接近TEMU人士透露，半托管模式可以讓TEMU在保持質價比的同時實現(xiàn)更快的速度。而未來，如果商家的自身能力越來越強，TEMU或許將給予商家更大的空間與自由。
另有業(yè)內人士對華爾街見聞指出，2024，“半托管”或將彎道超車，成為跨境玩家們競爭的關鍵所在。
對于TEMU加入“半托管”，資本市場也普遍是看好的態(tài)度。
多家券商機構指出，TMEU半托管可以帶動大貨占比提升，從而提升客單價，疊加降低單均物流費用，能夠在提高用戶體驗的同時，優(yōu)化其單位經濟模型，從而提高盈利能力和市場競爭力，有望帶動TEMU業(yè)務整體虧損顯著改善，并較早實現(xiàn)盈利上岸。
不過，如今TEMU的收益主要來自終端銷售價與商家結算之間的差價。為了吸引商家，目前無論是半托管還是全托管，TMUE均不收取傭金。
與此同時，走過野蠻生長的第一階段，TEMU也需要更重視提升用戶體驗，在售價上還不能有大調整的同時，要更重視通過提供更高效的物流服務和更優(yōu)質的商品，來提升用戶滿意度和忠誠度。
顯然，在跨境電商業(yè)務上，TEMU把拼多多在國內攻城略地的那一套玩法又如法炮制了一番。
不過跨境電商戰(zhàn)場戰(zhàn)況愈發(fā)激烈，TEMU要在新的市場做大并不容易。
壹玖鈞澤網絡科技有限公司總經理高燕對華爾街見聞表示，今年以來，作為跨境商家，其最深的感受就是中國跨境電商平臺間的競爭將呈現(xiàn)多元化和激烈化的特點，包括專業(yè)度、產品力、品牌力和創(chuàng)新力的綜合比拼。
在此背景下，各大跨境電商平臺在保持其既有優(yōu)勢和基因的的同時，應更加注重差異化競爭優(yōu)勢的建立，提升用戶體驗，加強技術創(chuàng)新。
此外，Tiktok在美國的境遇也警示著TEMU，它需要預防海外市場的政策風險。一季度以來，TEMU加速在中東、歐洲、拉美等地區(qū)的業(yè)務拓展，以降低美國地區(qū)占比過高的潛在政策風險。
拼多多能夠在國內快速崛起，是天時、地利、人和共同作用之下的結果，如今其出海似乎又再一次占據了這些有利因素，但這一戰(zhàn)場更加復雜。
要成為中國跨境電商中的贏家，甚至改寫全球電商格局，拼多多任重而道遠。
來源：全天候科技 黃昱 共2頁 上一頁 [1] [2]
|
