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對(duì)于2月未上榜的情況，小楊哥曾回應(yīng)表示，整個(gè)2月份自己只開了一場(chǎng)賣貨直播。小楊哥減少帶貨直播次數(shù)，賬號(hào)的帶貨成績(jī)也不可避免地受到了影響。
至于5月重回前十，很大的原因就是小楊哥增加了直播帶貨的次數(shù)。從直播動(dòng)態(tài)來看，5月，瘋狂小楊哥直播的次數(shù)明顯增加了。
5月27日，小楊哥還登上央視，與尼格買提一起在抖音直播間帶貨，一小時(shí)銷量熱度近千萬，位居抖音實(shí)時(shí)帶貨榜第一。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，整場(chǎng)直播的銷售額達(dá)到3000萬。
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頭部主播放不下帶貨直播
小楊哥重回抖音帶貨達(dá)人榜前十，再次證明了他個(gè)人的帶貨實(shí)力，某種程度上也說明，目前的小楊哥還無法徹底放下帶貨直播。
今年前一段時(shí)間，市場(chǎng)曾熱議頭部主播淡出直播帶貨、跨界布局的現(xiàn)象。小楊哥布局音樂節(jié)、拍短��；李佳琦布局線下實(shí)體店；辛巴發(fā)力“切片分銷”生意……
頭部主播淡出直播間，進(jìn)行轉(zhuǎn)型成為一種趨勢(shì)。不過就目前而言，頭部主播仍然離不開帶貨直播。
去年，李佳琦在經(jīng)歷了花西子事件后，一度十分低調(diào)。不過，在重要的大促節(jié)點(diǎn)，李佳琦還是不會(huì)缺席。今年618，李佳琦早早布局，態(tài)度十分積極。在美腕618媒體發(fā)布會(huì)上，李佳琦就提到今年618大促是最難的，但要在難里面逼自己一把，看看能給用戶帶來什么。
從5月19日起，李佳琦直播間就派發(fā)紅包雨，獎(jiǎng)池達(dá)3億元。官方數(shù)據(jù)顯示，天貓618現(xiàn)貨開賣1小時(shí)，李佳琦、烈兒寶貝、蜜蜂驚喜社、香菇來了、陳潔Kiki、酒妹妹等主播率先成交破億。
有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示，5月19日，李佳琦直播間一共上架了500個(gè)商品，其中371個(gè)為美妝商品，共140個(gè)品牌，國(guó)產(chǎn)品牌52個(gè)，占比近37%。今年618，李佳琦的首場(chǎng)直播美妝類目GMV超過了26億，這比他今年38女王節(jié)的帶貨成績(jī)提高了近2倍。
再來看看辛巴，他也多次表達(dá)了淡出直播的想法。3月，辛巴曾表示，要暫停直播，沉淀兩年，學(xué)習(xí)人工智能。5月，辛巴提到以后直播會(huì)越來越少了，大概計(jì)劃通過十場(chǎng)直播的方式讓辛選習(xí)慣沒有辛巴，讓粉絲習(xí)慣辛巴的離開，讓行業(yè)滿滿淡化辛巴的輿論。辛巴表示自己播了六年，也播不動(dòng)了，開始倒計(jì)時(shí)。
計(jì)劃用十場(chǎng)直播告別，這是辛巴透露的一個(gè)規(guī)劃和想法，但從現(xiàn)實(shí)情況來看，離辛巴真正結(jié)束直播生涯恐怕還有一段距離。就像辛巴提到的，要讓辛選集團(tuán)習(xí)慣沒有辛巴，這個(gè)適應(yīng)過程多長(zhǎng)多短，誰也不知道。
近期，辛巴開啟了618首播，據(jù)辛選方面統(tǒng)計(jì)，整場(chǎng)直播總帶貨銷量超過850萬件，總銷售額14.27億元。對(duì)于以直播帶貨為主的辛選來說，辛巴就像一張名片，短時(shí)間內(nèi)，公司還是得依靠頭部主播的流量。
對(duì)于頭部主播來說，直播帶貨仍然是他們重要的事業(yè)。但接下來，這條路將充滿更多挑戰(zhàn)。
直播帶貨行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，逐漸步入精細(xì)化發(fā)展階段�！吨腥A人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例》將于2024年7月1日起施行，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨行為作出了更加嚴(yán)格的規(guī)定。
在行業(yè)愈發(fā)規(guī)范化的今天，頭部主播也將迎來新一輪洗牌，未來誰能笑到最后，讓我們拭目以待。
來源：電商報(bào)Pro 李迎 共2頁 上一頁 [1] [2]
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