來(lái)源：電商報(bào)Pro 李響
01
抖音嚴(yán)打低俗擦邊直播，200萬(wàn)個(gè)賬號(hào)被罰
在抖音搞擦邊直播，注定沒(méi)活路。
近幾年來(lái)，低俗擦邊直播愈發(fā)猖狂，尤其打著“陪睡”、“助眠”幌子，制作并傳播“擦邊”內(nèi)容，頻繁在深夜時(shí)段通過(guò)精準(zhǔn)鎖定異性觀眾以牟取暴利的情況時(shí)有發(fā)生。
在這些直播間中，一些主播以“劇情助眠”等名義，演繹性暗示音頻，演繹含有性暗示的音頻內(nèi)容。他們通過(guò)諸如“戴上耳機(jī)，體驗(yàn)減壓劇情”、“女醫(yī)師與男患者”、“帥氣的學(xué)長(zhǎng)”等擦邊劇本，試圖作為所謂的福利來(lái)吸引和誘導(dǎo)粉絲進(jìn)行打賞。
這些行為顯然違背了平臺(tái)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的要求和準(zhǔn)則，嚴(yán)重影響了用戶的觀看體驗(yàn)和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康。
為了整治這類(lèi)直播，抖音開(kāi)始重拳出擊。
日前，抖音直播發(fā)布嚴(yán)厲打擊色情低俗黑色產(chǎn)業(yè)鏈的公告，自2024年起，抖音直播已處罰涉及色情低俗行為的賬號(hào)超過(guò)200萬(wàn)個(gè)，回收了超過(guò)8萬(wàn)個(gè)涉 “軟色情” 賬號(hào)的直播權(quán)限，并對(duì)超過(guò)4萬(wàn)個(gè)賬號(hào)進(jìn)行了無(wú)限期回收直播權(quán)限。
圖源：抖音直播
此外，抖音直播積極協(xié)助執(zhí)法，提供了9條關(guān)鍵線索，協(xié)助警方破獲多起涉及色情低俗內(nèi)容的違法案件，成功抓捕了11名嫌疑人。
對(duì)于廣大用戶而言，平臺(tái)扮演的是“守門(mén)人”的角色，肩負(fù)著篩選和呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重任。只有平臺(tái)履行好這一職責(zé)，用戶才能在健康、正面的環(huán)境中享受直播體驗(yàn)。
或許正是因此，抖音直播決定加大整治低俗擦邊直播內(nèi)容的力度，對(duì)違規(guī)內(nèi)容施以重拳，確保平臺(tái)內(nèi)容健康、正向。
值得注意的是，這并不是抖音第一次對(duì)低俗擦邊內(nèi)容進(jìn)行大規(guī)模整治。
早在2023年7月，抖音平臺(tái)就發(fā)布了一份重要公告，針對(duì)低俗色情賬號(hào)進(jìn)行了集中整治行動(dòng)。在這次行動(dòng)中，抖音對(duì)22個(gè)高粉絲量的賬號(hào)被實(shí)施了無(wú)限期封禁的嚴(yán)厲處罰。
前不久，汽車(chē)行業(yè)“擦邊”營(yíng)銷(xiāo)事件引發(fā)了廣泛的社會(huì)關(guān)注。
針對(duì)此現(xiàn)象，抖音平臺(tái)于5月17日發(fā)布了《嚴(yán)厲懲治汽車(chē)行業(yè)“擦邊”營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的治理公告（第二期）》，明確指出平臺(tái)發(fā)現(xiàn)汽車(chē)銷(xiāo)售行業(yè)的部分主播利用“香車(chē)美女”作為營(yíng)銷(xiāo)手段，在直播間中采取低俗擦邊行為，以吸引流量和謀取私利的行為，嚴(yán)重?fù)p害了汽車(chē)直播生態(tài)的健康環(huán)境。
為嚴(yán)厲懲治違規(guī)營(yíng)銷(xiāo)行為，自4月起至公告發(fā)布之日，抖音平臺(tái)對(duì)2632個(gè)違規(guī)賬號(hào)實(shí)施了處罰措施。對(duì)于存在嚴(yán)重違規(guī)行為的582個(gè)賬號(hào)，抖音回收了這些賬號(hào)的直播權(quán)限，其中24個(gè)賬號(hào)更是被無(wú)限期封禁。
從早期精準(zhǔn)打擊高粉絲量低俗擦邊賬號(hào)，到專(zhuān)項(xiàng)整治汽車(chē)行業(yè)中的“擦邊”營(yíng)銷(xiāo)行為，再到清掃色情低俗黑色產(chǎn)業(yè)鏈，抖音在治理低俗擦邊內(nèi)容上采取了果斷而有針對(duì)性的行動(dòng)。
在某種程度上，這也展示了抖音對(duì)于維護(hù)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的決心。
02
劣幣驅(qū)逐良幣，直播平臺(tái)該怎么辦？
近年來(lái)，隨著“萬(wàn)物皆可播，人人皆主播”的時(shí)代到來(lái)，直播內(nèi)容呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，但其質(zhì)量卻良莠不齊。
盡管監(jiān)管部門(mén)和平臺(tái)對(duì)行業(yè)規(guī)范三令五申，但在流量的驅(qū)使下，負(fù)面、低質(zhì)的短視頻仍如雨后春筍般涌現(xiàn)。這些不良內(nèi)容常常采用“擦邊”策略，試圖在規(guī)避監(jiān)管的同時(shí)，繼續(xù)攫取流量紅利。
這種所謂的“擦邊”直播，指的正是那些游走于法律與道德邊緣、以低俗、露骨、甚至帶有性暗示內(nèi)容為賣(mài)點(diǎn)的直播。
這類(lèi)低俗擦邊直播因其定性模糊、變種繁多、識(shí)別困難等特點(diǎn)，導(dǎo)致多數(shù)平臺(tái)在全面監(jiān)管過(guò)程中遭遇重大挑戰(zhàn)，頻頻暴露出監(jiān)管的漏洞與不足。
以虎牙App為例，某百萬(wàn)粉絲主播因在直播中頻繁穿著暴露服飾、進(jìn)行具有性暗示意味的舞蹈動(dòng)作，如抖胸、撫摸敏感部位、撅屁股、拉扯內(nèi)衣等，被指控涉嫌違反虎牙直播平臺(tái)規(guī)則中關(guān)于嚴(yán)禁性暗示和色情表演的規(guī)定。
虎牙直播平臺(tái)規(guī)則 圖源：虎牙
針對(duì)上述問(wèn)題，網(wǎng)友多次向虎牙平臺(tái)投訴，但效果并不理想。部分直播間在被投訴后會(huì)短暫切斷直播圖像，解封后主播依然繼續(xù)其擦邊表演，有時(shí)平臺(tái)也會(huì)關(guān)停某些直播間，但這些直播間在當(dāng)天或次日就能重新上線。
此外，盡管虎牙聲稱會(huì)對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行24小時(shí)巡查，但用戶仍然能在平臺(tái)首頁(yè)看到推薦的涉黃直播內(nèi)容。
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