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抖音一路狂奔
品牌是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，也是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要體現(xiàn)。抖音的品牌價(jià)值拿下全國(guó)第一的位置，并不讓人感到意外，畢竟2023年抖音的成長(zhǎng)市場(chǎng)有目共睹。
今年4月，胡潤(rùn)研究院發(fā)布了《2024全球獨(dú)角獸榜》，字節(jié)跳動(dòng)以1.56萬(wàn)億元人民幣的價(jià)值連續(xù)第三年成為全球價(jià)值最高的獨(dú)角獸。
再來(lái)看看財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，今年4月，有市場(chǎng)傳聞字節(jié)跳動(dòng)2023年的息稅折舊攤銷前利潤(rùn)超過(guò)400億美元，較2022年的約250億美元增長(zhǎng)了近60%；營(yíng)收接近1200億美元，遠(yuǎn)超2022年的800億美元。對(duì)此，字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)官方賬號(hào)發(fā)文稱，“媒體有關(guān)字節(jié)跳動(dòng)利潤(rùn)增長(zhǎng)及數(shù)據(jù)傳言不實(shí)。”
字節(jié)跳動(dòng)的主要營(yíng)收來(lái)自國(guó)內(nèi)廣告和電商。抖音做電商，是認(rèn)真的，去年抖音電商取得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。
今年1月，抖音電商發(fā)布2023年度盤點(diǎn)，數(shù)據(jù)顯示近一年平臺(tái)GMV增幅超過(guò)80%；過(guò)去一年抖音商城GMV同比增長(zhǎng)277%。抖音近年深耕全域興趣電商，貨架場(chǎng)景和內(nèi)容場(chǎng)景的布局不斷趨向完善。
在海外市場(chǎng)，TikTok Shop也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。對(duì)于2024年，市場(chǎng)消息稱，TikTok Shop方面，制定了不小的目標(biāo)：完成500億美元的GMV，同比增長(zhǎng)高達(dá)150%。其中，美國(guó)市場(chǎng)設(shè)定了至少175億美元的目標(biāo)，這一數(shù)字是上一年的10倍。前不久，消息稱TikTok即將在墨西哥上線，進(jìn)軍拉美市場(chǎng)。
當(dāng)然了，TikTok的發(fā)展也面臨著挑戰(zhàn)，還有很長(zhǎng)的路要走。除了TikTok Shop，SHEIN、拼多多旗下的Temu、阿里旗下的速賣通都在加緊布局，沒(méi)有絲毫松懈�？梢灶A(yù)見(jiàn)，今年跨境電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)將變得更加激烈。
2024年，抖音同樣馬不停蹄，不斷布局以確保其品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
市場(chǎng)消息稱，抖音電商定下了2024年超3萬(wàn)億元的總成交額目標(biāo)。今年，抖音向電商市場(chǎng)發(fā)起猛攻，先后確定“價(jià)格力策略”，打造平臺(tái)價(jià)格優(yōu)勢(shì)；推出獨(dú)立抖音商城，加快布局貨架電商；與此同時(shí)，抖音還降低了個(gè)人號(hào)帶貨門檻……
抖音電商正在加速狂奔。
但值得注意的是，從整體來(lái)看，抖音集團(tuán)同樣面臨著挑戰(zhàn)。今年1月，字節(jié)跳動(dòng)舉行2024年年度全員會(huì)，會(huì)上字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波多次提及“危機(jī)感”，并發(fā)現(xiàn)公司多個(gè)組織平庸化趨勢(shì)，包括低效、遲鈍、標(biāo)準(zhǔn)低。
抖音集團(tuán)產(chǎn)生危機(jī)感，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，進(jìn)行反思，這對(duì)于一個(gè)龐大企業(yè)未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)，十分關(guān)鍵。
字節(jié)跳動(dòng)2024年的關(guān)鍵詞是“始終創(chuàng)業(yè)，逃逸平庸的重力。”發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，解決問(wèn)題，抖音抱著毫不手軟的態(tài)度和決心。
4月28日，字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布企業(yè)紀(jì)律與職業(yè)道德委員會(huì)通報(bào)，從2020年至今，有61名員工因貪腐問(wèn)題被辭退，其中有4人被刑事拘留。通報(bào)分為涉嫌構(gòu)成刑事犯罪、違反廉潔誠(chéng)信制度、違反利益沖突制度和違反信息安全制度四部分。
貪腐對(duì)企業(yè)發(fā)展的危害巨大，必須得到解決。抖音集團(tuán)曾明確表示，對(duì)腐敗、賄賂“零容忍”，堅(jiān)決反對(duì)一切舞弊和失信行為。
當(dāng)然了，解決貪腐問(wèn)題只是抖音集團(tuán)駛向健康發(fā)展軌道的其中一環(huán)，總而言之，過(guò)去的成績(jī)已經(jīng)成為歷史，未來(lái)龐大的抖音集團(tuán)只有不斷變革創(chuàng)新，始終保持著危機(jī)意識(shí)，才能適應(yīng)時(shí)代變化，獲得持續(xù)的成功，保持領(lǐng)先地位。 共3頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] 下一頁(yè)
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