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來源：電商報Pro 李迎
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抖音下手清退一大批店鋪
華為手機(jī)、安踏世家、海瀾之家公子哥，這些網(wǎng)店名聽起來像是正規(guī)的品牌店鋪，實際上賣的產(chǎn)品跟相關(guān)品牌不沾邊，甚至沒有任何關(guān)聯(lián)，實打?qū)嵉睦罟戆缋铄印，F(xiàn)在，抖音要下狠手清退一大批這種店鋪了。
抖音電商最近公示了一批抖音店鋪名單，稱這些店鋪存在品牌信息故意造成消費者混淆、大量消費者假貨舉報、售后投訴等影響消費者購物體驗的問題。
主編觀察到，公示的店鋪名大多是與知名品牌非常類似，但實際與該品牌無關(guān)的店鋪，也就是店名擦邊品牌店鋪。
比如華為手機(jī)、匡威寶迪、達(dá)芙妮正品、鴻星爾克領(lǐng)跑、斐樂家、海瀾之家公子哥、愛依服衣舍、李寧潮流、喬丹青年、紅蜻蜓隊長、森馬公子、正品波司登等等，涉及服飾鞋包、美妝、珠寶潮奢、親子生活等多個品類。
圖源：截自抖音電商
經(jīng)平臺評估，抖音將于2024年4月24日起暫停管控類目對應(yīng)品牌新商家的入駐及存量商家的品牌商品新增。
公示名單中的商家需及時自查整改，公示期（4月24日至30日）后平臺有權(quán)對商家采取的相關(guān)措施包括但不限于封禁受管控類目下的存量商品、清退店鋪等。
據(jù)了解，抖音電商“混淆信息”常見場景包括：
商品品牌混淆，是指商家所發(fā)布商品使用他人品牌的圖形變異或品牌變形詞/衍生詞，造成消費者混淆的；
商品外觀混淆：所發(fā)布商品與他人品牌商品名稱、包裝、裝潢相同或相似，造成消費者的信息混淆；
店鋪信息混淆：指商家在其店鋪名稱或logo中使用了他人品牌的圖形變異或品牌變形詞/衍生詞等，造成消費者信息混淆的。
事實上，店鋪的這些行為可能違反了不正當(dāng)競爭法相關(guān)規(guī)定，擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識；
擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡稱、字號等）、社會組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）
簡單來說，這些店鋪使用與知名品牌相似或相同的商標(biāo)、包裝或其他標(biāo)識，來誤導(dǎo)消費者認(rèn)為店鋪的產(chǎn)品與名牌商品一致或具有相同的品質(zhì)。這種行為是對商標(biāo)專用權(quán)的侵犯，損害了品牌所有者的合法權(quán)益。
另一方面，利用其他品牌的知名度獲取消費者的信任，但消費者實際買到的產(chǎn)品質(zhì)量卻是不對等的，損害了消費者的權(quán)益。
比如在去年4月，溫州鹿城區(qū)法院審理一起商標(biāo)侵權(quán)案，判決直播網(wǎng)店“太潤發(fā)”經(jīng)營者賠償“大潤發(fā)”商標(biāo)權(quán)利人相應(yīng)經(jīng)濟(jì)損失6萬元。
要知道，大潤發(fā)是大型連鎖綜合超市，在全國擁有近500家連鎖門店，品牌知名度較高，“大潤發(fā)”商標(biāo)權(quán)利人為康成投資（中國）有限公司。
法院認(rèn)為，潘某作為涉案字號登記的經(jīng)營者，應(yīng)對該字號行為承擔(dān)責(zé)任。潘某在平臺開設(shè)網(wǎng)店的名稱中使用“大潤發(fā)”文字，頭像使用“圖案+太潤發(fā)+倒閉清倉”的組合標(biāo)識，均起到識別服務(wù)來源的作用，屬于商標(biāo)使用行為，其從事的零售服務(wù)與康成公司的“大潤發(fā)”商標(biāo)屬于同類服務(wù)。
法院綜合考慮店鋪30天內(nèi)銷售、“大潤發(fā)”商標(biāo)具有較高知名度，潘某將其店鋪起名為“大潤發(fā)廣州店倒閉清倉”，侵權(quán)故意十分明顯等，判令潘某賠償康成公司經(jīng)濟(jì)損失（包括合理開支）6萬元。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁
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