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阿里京東拼多多，在內(nèi)容場抓緊補(bǔ)課
近年來內(nèi)容電商和貨架電商的界限變得更加模糊。為了應(yīng)對競爭，內(nèi)容平臺做貨架，貨架平臺做內(nèi)容的趨勢越來越強(qiáng)。
今年3月，淘寶宣布今年新增百億現(xiàn)金、千億流量，真金白銀在內(nèi)容電商加大投入。淘寶今年制定了更高的增長目標(biāo)：用戶規(guī)模同比增長100%，月成交破百萬主播同比增長100%，GMV同比增長80%。
淘寶逛逛和淘寶直播融合，將短視頻、圖文、短劇等內(nèi)容形式和直播進(jìn)行聯(lián)動，打通全鏈路經(jīng)營模式，使流量種草變現(xiàn)的路徑更加順暢。
圖源：淘寶直播公眾號
以珀萊雅旗下的彩妝品牌彩棠直播間為例，該直播間通過逛逛短視頻蓄水，通過短視頻進(jìn)入直播間的人數(shù)提升10倍，購買轉(zhuǎn)化率也達(dá)到大盤的1.5倍。
相比于淘寶，京東和拼多多在內(nèi)容化方面有點(diǎn)像“難兄難弟”。兩個平臺都有做短視頻、直播，甚至是最近爆火的短劇，但更像是硬往平臺上加了幾個信息流板塊，用戶心智還是主要停留在貨架場景。
不過京東倒不是毫無進(jìn)展，至少去年京東采銷直播間爆火，讓京東看到了一些希望。今年年初劉強(qiáng)東就宣布了要給京東采銷員工加薪。
本月，京東正式宣布將投入十億現(xiàn)金和十億流量作為獎勵，吸引更多原創(chuàng)作者和內(nèi)容機(jī)構(gòu)入駐。
符合要求的達(dá)人，單周期內(nèi)單賬號最高可獲得30000元現(xiàn)金創(chuàng)作補(bǔ)貼，此外還可享有視頻播放補(bǔ)貼和帶貨傭金。同時京東將為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來更多流量傾斜。
為了進(jìn)一步預(yù)熱京東的內(nèi)容生態(tài)和短視頻創(chuàng)作，最近京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東以“采銷東哥AI數(shù)字人”的形式開啟直播帶貨。
開播不到1小時，直播間觀看量超2000萬，整場直播累計成交額超5000萬元。從首播數(shù)據(jù)來看，這次AI直播帶貨的效果還是可觀的。
不過從長期來看，創(chuàng)始人的AI數(shù)字人直播更多是噱頭，熱度過后，非真人的直播間又能拿什么留住顧客？
近日，拼多多似乎也開始加碼內(nèi)容。以前混雜在信息流中的短劇被單拎出來，成了獨(dú)立板塊。
今年爆火的短劇確實(shí)為各大平臺帶來了不少流量。由此可見，拼多多不甘于內(nèi)容層面的止步不前，試圖拿起短劇的流量密碼。
據(jù)悉，拼多多直接在短劇板塊中穿插商品帶貨視頻，用戶大概刷7-9集短劇才會跳出，該視頻中還掛載了商品跳轉(zhuǎn)鏈接，點(diǎn)擊可以直達(dá)商品購買頁面。
伴隨著電商市場競爭愈加激烈，各大平臺都在加筑護(hù)城河。
對于貨架電商平臺，打造自有的內(nèi)容生態(tài)，是解決流量困境的必要之舉；對于內(nèi)容電商平臺，推動商業(yè)化和貨架場景，是拓寬盈利模式、承接用戶流量的關(guān)鍵路徑。
兩者均旨在構(gòu)建更加完善、更具競爭力的電商生態(tài)。未來內(nèi)容和貨架并重，或?qū)⒊蔀橹髁鳂I(yè)態(tài)。
而就目前來看，內(nèi)容平臺發(fā)展電商的路徑相對絲滑，而電商平臺發(fā)展內(nèi)容，就沒那么容易了。
不過事物的發(fā)展并不是簡單的非此即彼。內(nèi)容這條路能否走通，付出和回報能否成正比，又或者能否找到第三條路，都是平臺需要思考的問題。
來源：電商報Pro 潘多拉
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