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內(nèi)容電商平臺(tái)正在狂奔
在貨架電商平臺(tái)苦于流量見(jiàn)頂?shù)耐瑫r(shí)，內(nèi)容平臺(tái)卻能實(shí)現(xiàn)自我造血，流量轉(zhuǎn)銷量。從內(nèi)容平臺(tái)走進(jìn)電商腹地的第一天起，就注定將是貨架電商的一大威脅。
其中，小紅書早在2014年就開(kāi)始發(fā)力電商，上線自營(yíng)跨境電商平臺(tái)“福利社”，只不過(guò)一直不溫不火，直到去年徹底關(guān)停。
不過(guò)小紅書在“買手電商”方面找到了出路。去年的雙十一期間，小紅書“買手電商”模式取得了超出預(yù)期的業(yè)績(jī)，不僅明星主播章小蕙的直播銷售額破億，許多中腰部達(dá)人也實(shí)現(xiàn)了百萬(wàn)、千萬(wàn)級(jí)銷售成績(jī)。
近期有四位知情人士透露，小紅書2023年首次實(shí)現(xiàn)盈利，凈利潤(rùn)達(dá)5億美元，營(yíng)收達(dá)37億美元。
同時(shí)，小紅書的月活躍用戶數(shù)達(dá)到了3.12億，同比上年增長(zhǎng)20%，成為2023年中國(guó)增長(zhǎng)最快的社交媒體平臺(tái)。
抖音、快手幾乎同時(shí)向電商領(lǐng)域發(fā)起進(jìn)攻。相較于抖音的“興趣電商”，快手則著重打造“信任電商”，加強(qiáng)社交平臺(tái)互動(dòng)氛圍。近年來(lái)抖音、快手也相繼加大貨架領(lǐng)域建設(shè)。
快手官方數(shù)據(jù)顯示，2023年全年，快手電商交易總額達(dá)1.18萬(wàn)億元，月均動(dòng)銷商家數(shù)同比增長(zhǎng)超50%，全年?duì)I銷客戶數(shù)同比增長(zhǎng)超100%，電商和線上營(yíng)銷業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)均快于整體市場(chǎng)平均增速，持續(xù)提升市場(chǎng)份額。
至此，快手成為了繼淘寶、京東、拼多多、抖音后第五個(gè)突破萬(wàn)億大關(guān)的電商零售平臺(tái)。同時(shí)，在2023年第四季度，快手商城取得了進(jìn)展，GMV同比增速超過(guò)了50%。
圖源：快手科技官微
相比之下，長(zhǎng)視頻內(nèi)容平臺(tái)B站在電商方面的成績(jī)還不是特別突出。為了應(yīng)對(duì)貨品供應(yīng)不足、基礎(chǔ)設(shè)施不完善以及購(gòu)物氛圍較弱的情況，B站選擇了做開(kāi)環(huán)電商，為淘寶天貓、京東、拼多多輸送流量。
財(cái)報(bào)顯示，2023年B站仍在虧損，還未實(shí)現(xiàn)真正盈利。
不過(guò)B站在直播帶貨方面仍有很大潛力。數(shù)據(jù)顯示2023年超180萬(wàn)UP主通過(guò)直播獲得收入，通過(guò)視頻和直播帶貨獲得收入的UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)133%。
最晚起步的視頻號(hào)也已開(kāi)展電商相關(guān)業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)有了很大進(jìn)展。數(shù)據(jù)顯示，2023年視頻號(hào)GMV實(shí)現(xiàn)近3倍增長(zhǎng)，視頻號(hào)訂單數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)244%，商品供給數(shù)量增長(zhǎng)約300%。
市場(chǎng)消息稱，2023年微信視頻號(hào)電商的GMV在一千億左右。
同時(shí)，視頻號(hào)去年的總用戶使用時(shí)長(zhǎng)較2022年翻倍。2023年第四季度在視頻號(hào)產(chǎn)生收入的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)兩倍多。
值得注意的是，內(nèi)容電商平臺(tái)的狂奔，實(shí)則在進(jìn)一步瓜分市場(chǎng)流量。伴隨著內(nèi)容平臺(tái)不斷加碼貨架場(chǎng)景，將對(duì)傳統(tǒng)貨架平臺(tái)帶來(lái)更多的挑戰(zhàn)。 共3頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] 下一頁(yè)
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