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來源：電商報Pro 風清
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抖音約談董宇輝
單飛后的董宇輝，事越來越多了。
3月13日，董宇輝在直播中透露，當天抖音的團隊找他開了一下午會，向與輝同行提出了很多發(fā)展思路和期望，尤其是希望與輝同行發(fā)展再快些。
董宇輝表示，抖音的要求太高了，目前與輝同行已經(jīng)夠快了，但還是與抖音的期望有差距，這讓他感到“壓力山大”。
圖源：抖音
抖音對董宇輝的高期望值，或許和與輝同行的高起點有關。董宇輝今年剛在抖音開播，首月便以9.32億元拿下帶貨達人月度總榜第一，作為新賬號來說在抖音前所未有。
雖然二月與輝同行銷售額降到了4.1億元，但仍然保持月榜第二位，與第一位的4.55億元相差并不大。而且要知道，2月份由于過年，與輝同行放假了12天，在此基礎上仍有這個數(shù)據(jù)，充分說明與輝同行成績的含金量。
要知道，對于一個剛起步的直播間來說，要實現(xiàn)高增速是很難的。與輝同行目前人手不足，辦公地方也不太夠，甚至倉庫面積都有點小，能做到現(xiàn)在這樣已實屬不易。
董宇輝目前不僅是東方甄選的合伙人，更是與輝同行的管理者和大主播，一個人頂著好幾個角色。他同時要決定與輝同行的發(fā)展方向，參與內部管理和外部溝通，接待到訪嘉賓，以及高強度的直播，身上的擔子著實有點重了。
更何況，董宇輝并非沒有進步。3月10日晚，董宇輝為華為全場景產(chǎn)品專場帶貨，包括手機、耳機、智能手表等電子產(chǎn)品，一夜賣出超1億元，使得位于抖音品牌銷售額榜單第三的華為，一夜躍升至榜單第二位，僅次于蘋果。
就在董宇輝帶貨華為當天，交個朋友直播間中，羅永浩也在為蘋果手機的數(shù)碼專場帶貨，銷售額為1000萬-2500萬元�？梢姸钶x在3C數(shù)碼產(chǎn)品上的號召力，已經(jīng)短暫超過了羅永浩——這位昔日的“數(shù)碼圈帶貨一哥”。董宇輝能從食品、圖書品類擴展到數(shù)碼3C品類，是一次不小的突破。
既然如此，為什么抖音還覺得董宇輝的步子邁得不夠大呢？
02
抖音在急什么
在生活中，我們經(jīng)常能看到壓力自上而下的轉移，比如領導把壓力給到下屬，老師把壓力給到學生，父母把壓力給到孩子……
所以董宇輝面臨的壓力，某種程度上就是抖音承受的壓力。因為有壓力，所以更急切地尋找突破，便對平臺頭部直播間與輝同行提出了更高的要求。
一定有人會問，抖音增長都這么快了還有壓力嗎？誠然，在頭部電商平臺中，抖音電商的增速是數(shù)一數(shù)二的。去年10月?lián)睃c報道，抖音電商的年度GMV已突破2萬億。抖音電商第三屆作者峰會上，抖音電商總裁也魏雯雯表示，過去一年抖音電商整體GMV規(guī)模增速達到80%。
圖源：抖音電商第三屆作者峰會
但是，高增速并不意味著抖音電商可以以逸待勞，當下行業(yè)的形勢不容樂觀。
本月初，抖音電商明確將“低價”提升為 2024年的核心戰(zhàn)略。確定了49個低價格帶重點類目，以及87個絕對低價類目。抖音電商會在流量上向全網(wǎng)低價和同款低價商品傾斜，也就是說低價商品將會更容易得到展示，并在內容場上和貨架場上出現(xiàn)低價標簽。
其實在此之前，抖音一直都很重視平臺價格力的建構，在消費群體中抖音電商的低價印象也有較為廣泛的感知。但考慮到拼多多、京東、淘寶天貓都在“低價”上陸續(xù)加碼，抖音也不得不持續(xù)跟進，拿出更強的決心貫徹低價策略。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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