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屢遭山寨，重現(xiàn)“鹿角巷”悲��？
復盤麥吉從爆紅到關店的遭遇，山寨或許是阻礙麥吉在內地發(fā)展的一個關鍵原因，同時這也是麻吉公司近幾年疲于解決的一大難題。
據(jù)了解，由于麻吉公司沒有及時注冊相關的品牌商標，2020年起，市場上就涌現(xiàn)出一大批山寨的麥吉奶茶。
據(jù)界面新聞報道，山東、江西、江蘇等省份均出現(xiàn)了以“麥吉奶茶”命名的實體奶茶店鋪，有的甚至打著麥吉的旗號開始招商加盟。
此后很長的一段時間里，麻吉公司都忙于打擊山寨。比如，通過官方微博和公眾號等渠道發(fā)文強調，品牌只以直營方式經營。同時，麥吉官方每隔一段時間都會更新品牌最新的門店數(shù)，且特別聲明“除上述餐廳外無其他分店”。
圖片來源：麥吉machimachi官方微博
2020年12月，麻吉公司起訴了上海達橙實業(yè)有限公司等三家公司，案由為商標侵權導致的不正當競爭糾紛。最終，法院判決三家公司向上海麻吉餐飲管理有限公司賠償經濟損失及維權合理開支合計60萬元。
企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2024年3月26日，麻吉公司相關的195起案件中，近80%的案件，麻吉都是作為原告，而這當中，大部分又都是別人侵害了其商標權所致。
這也不禁讓人聯(lián)想到另一個臺灣網紅奶茶——鹿角巷。同樣是在內地開業(yè)大火，同樣也被山寨現(xiàn)象拖累，最終導致品牌發(fā)展失勢。
2019年，鹿角巷創(chuàng)始人邱茂庭就曾向紅餐網表示，山寨問題是他在內地市場收獲的最慘痛的教訓。據(jù)其所說，當時鹿角巷的正牌門店只有100來家，可全國的山寨店卻高達7000家。而光是在打假山寨品牌這件事上，鹿角巷的支出就超過1個億。
龐大的維權成本和長時間的維權拉鋸戰(zhàn)讓鹿角巷元氣大傷。最終，鹿角巷錯過了在內地發(fā)展的最佳時期。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁
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