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來源：電商報Pro 李響
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美團圈圈取消直營模式
作為一眾大廠的“瓜分對象”，美團必須時刻咬緊牙關(guān)。
近日，美團旗下特價分銷平臺美團圈圈取消了直營模式，開始轉(zhuǎn)向輕模式運營。同時，美團圈圈對8座直營城市的BD（商務(wù)拓展）崗位進行了深度調(diào)整。
美團圈圈頁面 圖源：美團
據(jù)了解，此次調(diào)整自3月初啟動，至3月底結(jié)束。在調(diào)整期間，涉及的BD人員只需主動與意向部門溝通，便可享有內(nèi)部優(yōu)先轉(zhuǎn)崗的權(quán)益。此外，為表達對離職BD人員的關(guān)懷與補償，美團還拿出了N+1賠償方案。
經(jīng)過調(diào)整后，除美團總部保留一支精簡的運營團隊，專門負責(zé)特價商品的排期與達人運營工作外，商家對接等日常活動將交由到店事業(yè)群的其他一線人員負責(zé)，確保服務(wù)的高效與順暢。
美團為什么要這么干？其實可以歸結(jié)為一點：通過更為高效的組織形式來擴大規(guī)模，并確保業(yè)務(wù)的發(fā)展能夠靈活適應(yīng)市場變化。
具體來看，自2021年至今，盡管美團圈圈不斷以超低價商品吸引達人分銷，也不過是成功開拓了北京、上海、廣州、深圳、武漢、成都、南京、杭州這8座直營城市。
其中，去年3月底開城的成都發(fā)揮穩(wěn)定，預(yù)計單月GTV（總交易額）能達到1300萬元，而相比之下，去年年中開城的南京和杭州在GTV上的表現(xiàn)卻不盡如人意。
特別是南京，雖然開局表現(xiàn)良好，但后續(xù)的單月GTV卻滑落至600萬至700萬元區(qū)間，遠低于成都的業(yè)績。
不僅單城之間的業(yè)績差距顯著，整體表現(xiàn)也未能達到理想狀態(tài)。去年年底，這8座直營城市的單月總GTV雖然勉強突破一億大關(guān)，但與預(yù)設(shè)的1.5億元目標相比，仍存在一定的差距。
如此看來，在直營模式的束縛下，美團圈圈的業(yè)務(wù)進展顯得尤為緩慢，難以迅速擴大市場份額。
與之不同的是，輕模式既注重效率又兼顧成本，目前已覆蓋1000多個城市。至2022年年底，美團已成功打通團購商品池，使美團圈圈能夠自動抓取特價商品，極大地豐富了商品供給，從而迅速提升了達人的活躍度。
值得注意的是，在推廣初期，美團圈圈的名氣并不大，因此在輕模式下，商品的提報仍依賴于到店事業(yè)群的BD人員。
如今，美團圈圈已全面轉(zhuǎn)向輕模式，這一轉(zhuǎn)變顯然更符合美團提升組織效率、實現(xiàn)高效運作的迫切需求。
或許隨著輕模式的深入運用，美團將在激烈的市場競爭中展現(xiàn)出強大的競爭力和適應(yīng)能力，游刃有余地應(yīng)對各種挑戰(zhàn)，為業(yè)務(wù)的長遠發(fā)展奠定基礎(chǔ)。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁
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