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鐘薛高再次登上熱搜，依然不是因為什么好事。
中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)顯示，近日，因未履行生效法律文書確定的給付義務(wù)，鐘薛高食品（上海）有限公司及其法定代表人林盛被限制高消費。
自從被貼上“雪糕刺客”的標(biāo)簽后，纏繞在鐘薛高身上的負面新聞一直沒斷過。“火燒不化”、欠薪裁員、官司纏身、賬號停更、降價清倉……哪一根，會是壓在這個品牌身上的最后一根稻草？
難覓身影的“老網(wǎng)紅”
“鐘薛高？今年沒有再進貨了。去年進了15箱都沒賣完，最后都是虧本處理的。”北京市海淀區(qū)，一家雪糕批發(fā)零售門店老板張先生對中新財經(jīng)記者表示。
幾天前，鐘薛高的售價從60元降到2.5元的話題登上微博熱搜，消息顯示，其定價從最高時的66元（某支單品）降至8元、5元，最低的臨期產(chǎn)品甚至只賣2.5元。張先生則對記者表示，鐘薛高價格的“跳水”其實從去年夏末就已經(jīng)開始。
“去年夏天剛開始的時候，鐘薛高差不多賣12-16元一支。9月的時候賣不動了，他家的保質(zhì)期又只有12個月，不甩賣只能丟了。最后就做了一些買一送一，或直接5元一支的活動。”
張先生還記得，去年有兩個女生結(jié)伴來買特價鐘薛高時還感慨，這原價也太暴利了。“我只能解釋說，沒有的啊，我們現(xiàn)在是在虧本賣，進價都得7-10元的。”
線下冰柜里越來越少的鐘薛高，迎來的負面消息卻越來越多。
去年8月以來，以網(wǎng)紅營銷著稱的鐘薛高，微信公眾號和微博卻已雙雙停更。官方微信上一次更新停留在2023年8月11日，發(fā)布內(nèi)容為推薦聯(lián)名新品和跨界合作。
去年11月，“鐘薛高被曝欠薪”等詞條開始在各大社交平臺出現(xiàn)，如今仍能搜索到許多“鐘薛高還錢”的帖子。對此，鐘薛高曾模糊回應(yīng)媒體表示，公司正在積極解決相關(guān)糾紛，目前運營一切正常。
但最新的消息表明，鐘薛高的運營可能已脫離正軌。今年2月，鐘薛高新增一則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的81.81萬元。同月，鐘薛高還收到了廣東方勝人力資源服務(wù)有限公司的起訴，要求支付欠款4.26萬元。再到如今，鐘薛高及其法定代表人林盛被限制高消費。
3月12日，有媒體實探鐘薛高總部，發(fā)現(xiàn)公司正門被暫時關(guān)閉，研發(fā)區(qū)域空無一人。此外，有在職員工表示，鐘薛高已連續(xù)幾個月沒有發(fā)放工資。
命運的轉(zhuǎn)折
回看2018年的“雙11”，一款名叫“厄瓜多爾粉鉆”的網(wǎng)紅雪糕，在一眾瘋狂促銷的商品中另辟蹊徑。號稱用了20年才結(jié)一次果的檸檬柚、全國只有3噸的天然粉可可，賣出了66元一支的天價，且僅在15小時內(nèi)就售罄2萬支。
其所屬品牌鐘薛高，也因為“雪糕中的愛馬仕”這一定位一炮而紅。那年的“雙11”，成立還不滿一年的鐘薛高斬獲了天貓冰品銷售榜榜首，話題與銷量雙贏，故事充滿了高舉高打的快意。
取三個百家姓集合、以“中國雪糕”諧音為名，外形設(shè)計靈感來源于傳統(tǒng)建筑瓦片，頂部形成“回”字花紋，棒簽也采用了獨特的復(fù)合秸稈材質(zhì)，鐘薛高從內(nèi)而外都在努力凸顯自己國貨的標(biāo)簽。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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