|
02
B站著急盈利
最近，B站向市場(chǎng)遞交了2023年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。
報(bào)告顯示，2023全年B站總營(yíng)收225.3億元，凈虧損48億元，調(diào)整后凈虧損同比收窄49%；2023第四季度實(shí)現(xiàn)正向經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流6.4億元，使得2023全年經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流轉(zhuǎn)正。
從具體業(yè)務(wù)來(lái)看，B站增值服務(wù)（包含直播、大會(huì)員）、廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)，分別增長(zhǎng)14%和27%，但游戲、IP 衍生及其他業(yè)務(wù)持續(xù)疲軟。
其中，在增值服務(wù)方面，得益于直播和視頻等內(nèi)容生態(tài)拉動(dòng)，B站去年已經(jīng)有超300萬(wàn)UP主在 B 站獲得收入，其中超180萬(wàn)UP主通過(guò)直播獲得收入。
B站財(cái)報(bào) 圖源：?jiǎn)袅▎袅ü?/p>
在廣告業(yè)務(wù)方面，伴隨著電商競(jìng)爭(zhēng)加劇，平臺(tái)品牌投流及主播帶貨的買量需求推動(dòng)廣告加載率提高，去年通過(guò)廣告獲得收入的UP主數(shù)量增長(zhǎng)接近100%。不過(guò)相比于抖音、快手等平臺(tái)，B站廣告基數(shù)較小、加載率也不算高。
B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿指出，“我們有信心在2024年的三季度開(kāi)始盈利。”
為了實(shí)現(xiàn)盈利，B站正在持續(xù)加強(qiáng)商業(yè)化能力，持續(xù)提升經(jīng)營(yíng)效率，進(jìn)一步優(yōu)化毛利率，并且合理地管理開(kāi)支。在此背景下，與電商平臺(tái)合作的大開(kāi)環(huán)戰(zhàn)略成為了重點(diǎn)攻堅(jiān)方向。
除了上述提到的淘寶天貓，去年B站已經(jīng)和京東合作了“京火計(jì)劃”，用于幫助衡量種草數(shù)據(jù)。京東還冠名了一部B站S＋級(jí)自制音綜《愛(ài)唱歌的女大學(xué)生》。
拼多多還是B站UP主的重要金主。據(jù)B站數(shù)據(jù)，去年雙11期間拼多多合作的UP主數(shù)量已同比增長(zhǎng)超140%。
今年2月底，在B站手機(jī)端首頁(yè)，用戶點(diǎn)擊某一帶有“創(chuàng)作推廣”標(biāo)識(shí)的視頻小卡后，并沒(méi)有播放視頻，而是直接跳轉(zhuǎn)至拼多多APP。
除了精準(zhǔn)投放定制廣告、彈窗和藍(lán)鏈，拼多多還能覆蓋影視、音樂(lè)、國(guó)創(chuàng)等多個(gè)變現(xiàn)難度大的垂直領(lǐng)域，給商業(yè)能力弱的創(chuàng)作者兜底。
近期B站和拼多多開(kāi)啟了UP主帶貨補(bǔ)貼活動(dòng)，拼多多基于帶貨訂單數(shù)和GMV等指標(biāo)為UP主提供現(xiàn)金激勵(lì)。
B站正在全面加強(qiáng)和“貓狗拼”等傳統(tǒng)電商平臺(tái)的緊密合作。與此同時(shí)，B站也在嘗試多種廣告形式，促進(jìn)交易轉(zhuǎn)化。
億邦動(dòng)力發(fā)現(xiàn)，B站似乎正試圖在豎屏信息流的視頻下方置頂藍(lán)鏈部分內(nèi)容，從而提升評(píng)論藍(lán)鏈轉(zhuǎn)化效率。
圖源：億邦動(dòng)力
B站正在商業(yè)化的道路上一路狂奔，但未來(lái)將面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)和考驗(yàn)也會(huì)越來(lái)越多。 共3頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] 下一頁(yè)
|
