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1688拿捏Z世代和新中產(chǎn)
回顧1688二十余年發(fā)展歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)，該平臺在早期并未引起廣泛的關(guān)注，其存在感相對較低。
尤其在2010年前后，隨著阿里巴巴B端業(yè)務(wù)增速的放緩，1688平臺幾乎被邊緣化，面臨著巨大的挑戰(zhàn)和困境。
但自2020年起，隨著一批批精打細(xì)算的年輕人的涌現(xiàn)，1688平臺逐漸迎來了新的發(fā)展機(jī)遇和活力。官方數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月，1688平臺上的20-30歲買家群體占比顯著上升，由2019年同期的30%躍升至近40%。
隨后，1688的發(fā)展步伐不斷加快。2022年9月，1688推出了嚴(yán)選業(yè)務(wù)；2023年10月底，1688的越南站“sabomall”正式上線，并與越南VelaVrop集團(tuán)展開合作，由1688負(fù)責(zé)提供產(chǎn)品采購和技術(shù)支持；同年，1688升級為淘天集團(tuán)的一級業(yè)務(wù)，開始為淘天集團(tuán)的發(fā)展貢獻(xiàn)重要力量……
圖源：SaboMall網(wǎng)站
也是在2023年，1688平臺突然迎來了全方位的井噴式增長。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年1688買家會員數(shù)高達(dá)2億，B類買家數(shù)6500萬，年交易額高達(dá)8000億，年動銷商品數(shù)1.5億，百億規(guī)模產(chǎn)地100個，源頭廠商100萬。同時，年輕人群客戶提升50%，PLUS會員提升200%，跨境買家數(shù)提升76%。
相較于最近傳出即將并入淘寶的淘特，1688在過去幾年中取得了顯著的進(jìn)步，其中最大的突破在于成功解決了流量來源問題，不僅成功吸引了年輕用戶群體，還與主打低價策略的拼多多形成了差異化競爭，成功鞏固了其在“平替”市場中的地位。
需要注意的是，除了年輕消費(fèi)群體，1688還成功拿捏住了新中產(chǎn)消費(fèi)者的錢包。數(shù)據(jù)顯示，在1688的買家里，25至30歲的Z世代占比為48.8%，30至35歲的新中產(chǎn)則占到了 44.9%。
新中產(chǎn)消費(fèi)者，作為生活壓力的主要承擔(dān)者，他們在消費(fèi)觀念上展現(xiàn)出一種獨(dú)特的“摳門”快樂，不僅熱衷于尋找“平替”商品，還十分享受在有限的預(yù)算內(nèi)獲得高品質(zhì)生活的樂趣。
對于新中產(chǎn)消費(fèi)者而言，1688不僅僅是一個普通的賣貨平臺，更是一個滿足他們“平替”需求的綜合性電商平臺。
從當(dāng)前的市場趨勢來看，Z世代和新中產(chǎn)的崛起正引領(lǐng)著電商行業(yè)掀起一股平替消費(fèi)浪潮。在這一浪潮中，1688成為平替消費(fèi)競爭的新戰(zhàn)場，過去那些被迫“躺平”的日子已經(jīng)一去不復(fù)返。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁
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