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來源：觀點(diǎn)網(wǎng) 管麗
在消費(fèi)者越來越追求性價(jià)比的背景下，主打低價(jià)和品類多樣性的量販零食店越來越受到擁躉。
近兩年，傳統(tǒng)零食巨頭或多或少都面臨著轉(zhuǎn)型困境，銷售下滑，利潤減少，“賣不動了“的苦惱纏繞著曾經(jīng)的高端零食品牌。良品鋪?zhàn)?023年前三季度營收同比下滑14.33%，三只松鼠從2022年就展現(xiàn)了疲態(tài)，營收、凈利潤雙雙下滑。
為了應(yīng)對線上流量紅利耗盡、低價(jià)量販零食搶奪市場等局面，傳統(tǒng)零食也亮出自己的應(yīng)對方法。去年11月底，良品鋪?zhàn)記Q定實(shí)施17年來最大規(guī)模降價(jià)，最高降幅45%，并在一個月后再次宣布降價(jià)，降幅高達(dá)30%至47%。
不難猜測，良品鋪?zhàn)釉?023年最后兩個月接連實(shí)施大幅降價(jià)策略，無疑是為了刺激消費(fèi)者的購買欲望，以期在競爭激烈的零食市場中搶占更多的市場份額，同時(shí)針對前三季度的營收與利潤下滑采取的應(yīng)對之策。
面對量販零食集合店的火速崛起，三只松鼠采用了更直接的正面“迎敵“戰(zhàn)略。
日前，三只松鼠創(chuàng)始人、CEO章燎原在朋友圈寫道：“我們認(rèn)為這個世界所謂的競爭不是你死我活，而是在互相競合中成就自我。”
章燎原這番話似在暗示要在同行競爭中走出一條合作共贏之路，果不其然，1月29日市場消息顯示，三只松鼠已將四款堅(jiān)果產(chǎn)品（夏威夷果、碧根果、開心果、巴旦木）引入零食很忙及趙一鳴零食全國所有門店，預(yù)計(jì)覆蓋門店數(shù)七八千家。
并且，三只松鼠計(jì)劃逐步增加供貨種類，并考慮將產(chǎn)品推廣至其他品牌的零食量販店，還可能會為特定渠道提供專供產(chǎn)品。
量販零食在2020年時(shí)開始迅猛擴(kuò)張，如今的頭部品牌如零食很忙、趙一鳴零食成立時(shí)間都不長，2023年可以說是量販零食品牌加足了馬力的一年，趙一鳴一年里開店數(shù)超兩千家，零食很忙則第一個宣布全國門店數(shù)達(dá)到4000家。
不僅如此，在去年11月，零食很忙與趙一鳴零食完成合并，截至目前，二者全國門店總數(shù)已突破7000家，門店規(guī)模數(shù)排名第二的萬辰集團(tuán)旗下零食門店數(shù)量為3700多家。
根據(jù)萬辰集團(tuán)近期公布的2023年業(yè)績預(yù)告，營業(yè)收入預(yù)計(jì)在90億元至96億元之間，預(yù)計(jì)同比增長1538.55%-1647.79%，如此亮眼的業(yè)績自然與其轉(zhuǎn)型量販行業(yè)有著深厚的關(guān)系。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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