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快跑進(jìn)軍本地生活
2019年底，拼多多就在App端和小程序上線火車票業(yè)務(wù)，初步試水服務(wù)電商。
從商業(yè)模式來看，火車票業(yè)務(wù)幾乎沒有入行門檻，各平臺從鐵路公司唯一官方售票平臺12306獲得授權(quán)，再依托自身沉淀的用戶流量對外售票。
開賣火車票之后，拼多多又在“萬人團(tuán)”活動中推出醫(yī)美項目、與航空旅游B2B同業(yè)交易平臺51BOOK達(dá)成戰(zhàn)略合作，同時上線“飛機(jī)票”業(yè)務(wù)。
屢次試水后，拼多多在今年大范圍發(fā)力本地生活業(yè)務(wù)。
今年年初，拼多多旗下社群電商小程序快團(tuán)團(tuán)開始測試本地生活功能，在3月中旬啟動本地生活招商，5月開始上線本地生活商品；以上海為例，快團(tuán)團(tuán)的入駐品牌達(dá)到90個左右，餐飲美食品牌超過40個。
據(jù)了解，目前入駐快團(tuán)團(tuán)的本地生活商家，幾乎也入駐美團(tuán)、抖音等，但針對快團(tuán)團(tuán)平臺，大部分商家都推出了定制產(chǎn)品，這也是多多買菜引進(jìn)品牌供應(yīng)商的策略之一。
以上海的“小元美家擦窗服務(wù)”為例，快團(tuán)團(tuán)上的標(biāo)價是170元/10平方米，而美團(tuán)上定價為225元，適用面積10-15平方米。
左為快團(tuán)團(tuán)，右為美團(tuán)
目前除北京、上海等一線城市外，快團(tuán)團(tuán)本地生活業(yè)務(wù)還覆蓋江蘇、浙江、安徽、湖北、廣東、貴州等省。
作為社群拼團(tuán)類產(chǎn)品，快團(tuán)團(tuán)依托小程序連接微信的私域流量，其供給來自不同領(lǐng)域的供貨團(tuán)長或掌握貨源的幫賣團(tuán)長，2022年GMV超過1500億元，入局商業(yè)模式更簡單的本地生活幾乎是順理成章。
不僅是快團(tuán)團(tuán)，今年7月，拼多多在APP首頁“充值中心”入口上線本地生活欄目，入口隱藏極深，商品以各類快餐、茶飲連鎖品牌的優(yōu)惠券、充值卡為主，產(chǎn)品種類簡單、下單體驗更接近實物電商的模式。
圖源/拼多多APP
通過“代賣優(yōu)惠券”的方式提供類本地生活的服務(wù)，這符合拼多多在飽和市場大膽采用“野路子”的風(fēng)格。因為在地方市場，有一批通過代售肯德基、必勝客等連鎖餐飲代金券而成長起來的供應(yīng)商，頭部供應(yīng)商能做到年銷百萬元。
當(dāng)前，本地生活賽道已經(jīng)集齊互聯(lián)網(wǎng)“新三巨頭”美團(tuán)、拼多多和字節(jié)跳動，而巨頭之間的系統(tǒng)性競爭往往會持續(xù)數(shù)年，拼多多亦是這場馬拉松競爭的“種子選手”。
無論模式如何，拼多多通過“主站+快團(tuán)團(tuán)+多多買菜”的組合已經(jīng)全面入局本地生活，作為一家具備流量、資金優(yōu)勢和高效組織力的企業(yè)，拼多多也必然是本地生活領(lǐng)域最值得重視的玩家之一。
來源：IT老友記 李明軒 共2頁 上一頁 [1] [2]
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