2018年，許冉命運(yùn)的齒輪開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)。當(dāng)年7月，許冉正式入職京東。盡管從加入京東的時(shí)間來(lái)看，許冉算不上是京東的元老級(jí)人物，但許冉的“戰(zhàn)績(jī)”卻十分顯赫。
其實(shí)在此次兼任京東零售CEO職務(wù)之前，許冉就曾與京東零售有過(guò)交集。2018年7月至2020年5月期間，許冉曾擔(dān)任京東零售的首席財(cái)務(wù)官，還先后兼任集團(tuán)財(cái)務(wù)和集團(tuán)稅務(wù)的部門負(fù)責(zé)人。2020年6月，許冉被京東進(jìn)一步提拔，開(kāi)始擔(dān)任京東集團(tuán)的首席財(cái)務(wù)官一職。
在京東集團(tuán)擔(dān)任首席財(cái)務(wù)官期間，許冉帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)完成了達(dá)達(dá)、德邦、中國(guó)物流地產(chǎn)等上市公司的并購(gòu)，京東科技的業(yè)務(wù)重組；在融資交易方面，許冉推動(dòng)主導(dǎo)了京東集團(tuán)香港二次上市，京東健康、京東物流和京東倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施公募REITs 的分拆上市，京東工業(yè)、京東產(chǎn)發(fā)的一級(jí)市場(chǎng)融資等交易。
值得一提的是，將京東集團(tuán)CEO、京東零售CEO職務(wù)一肩挑在京東并不常見(jiàn)，上一個(gè)同時(shí)將這兩個(gè)CEO職務(wù)接下的高管還是劉強(qiáng)東本人。多次被集團(tuán)委以重任，許冉這名女將在京東的受重視程度可見(jiàn)一斑。
有分析認(rèn)為，京東零售可以算得上是京東集團(tuán)旗下最為重要的支柱板塊。剛剛擔(dān)任京東集團(tuán)CEO半年左右的許冉，此番兼任京東零售CEO后將有助于加強(qiáng)京東零售在公司內(nèi)部的權(quán)重，并進(jìn)一步促進(jìn)京東零售與其他業(yè)務(wù)板塊的協(xié)同。有著財(cái)務(wù)背景的許冉，還有望幫助京東持續(xù)推進(jìn)成本效率戰(zhàn)略。
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三季度商品收入同比下滑0.9%
京東零售CEO換帥消息公布的同日，京東還公布了第三季度的財(cái)務(wù)報(bào)告。這份財(cái)報(bào)是許冉接棒京東集團(tuán)CEO后京東交出的第二份財(cái)報(bào)，同時(shí)也可以算得上是辛利軍此番卸任京東零售CEO職務(wù)的“畢業(yè)答卷”。
就京東零售板塊而言，今年第三季度，京東持續(xù)推進(jìn)平臺(tái)生態(tài)建設(shè)策略和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力策略，并取得了令人鼓舞的早期成果。這兩大策略均是對(duì)京東經(jīng)營(yíng)理念的落地，即通過(guò)對(duì)“成本、效率、體驗(yàn)”的不懈追求，實(shí)現(xiàn)公司高質(zhì)量、可持續(xù)的增長(zhǎng)和價(jià)值創(chuàng)造。
財(cái)報(bào)顯示，第三季度，京東入駐商家和活躍商戶數(shù)量加速擴(kuò)張，均達(dá)到歷史新高水平，同時(shí)3P訂單量和3P活躍用戶數(shù)量同比持續(xù)增長(zhǎng)。此外，隨著用戶訂單頻次的增長(zhǎng)，用戶參與度也在改善，三季度公司用戶凈推薦值(Net Promoter Score)取得同比和環(huán)比提升。
就公司的整體經(jīng)營(yíng)來(lái)看，今年第三季度，京東錄得收入2477億元，較去年同期微增1.7%。利潤(rùn)方面，今年第三季度，京東歸屬于公司普通股股東的凈利潤(rùn)為79億元，與去年同期的60億元相比實(shí)現(xiàn)33.1%的增長(zhǎng)。
對(duì)于第三季度交出的這份答卷，京東集團(tuán)CEO許冉表示，“三季度，我們?nèi)〉昧朔�(wěn)健的收入表現(xiàn)，并且利潤(rùn)水準(zhǔn)達(dá)到歷史新高，這主要得益于我們?cè)趦r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力和平臺(tái)生態(tài)建設(shè)方面的主動(dòng)努力及供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)”。
許冉還表示，“我們備受鼓舞地看到一系列主動(dòng)努力所取得的進(jìn)展，比如商家數(shù)量的進(jìn)一步擴(kuò)大，以及用戶購(gòu)買行為的改善等。憑借我們?yōu)橛脩艉蜆I(yè)務(wù)合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值的明確策略，以及著眼來(lái)所進(jìn)一步優(yōu)化的價(jià)值主張，我相信京東處于實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)的有利位置”。
此次公布的財(cái)報(bào)，京東將業(yè)務(wù)主要分為了四個(gè)大板塊，即主要從事中國(guó)的自營(yíng)業(yè)務(wù)、平臺(tái)業(yè)務(wù)及廣告服務(wù)的京東零售（包括京東健康、京東工業(yè)等組成部分），包括內(nèi)部及外部物流業(yè)務(wù)在內(nèi)的京東物流，定位為本地即時(shí)配送及零售平臺(tái)的達(dá)達(dá)，以及包括京東產(chǎn)發(fā)、京喜及海外業(yè)務(wù)的新業(yè)務(wù)分部。
報(bào)告期內(nèi)，前述四個(gè)板塊分別錄得2120.59億元、416.63億元、28.67億元、38.18億元的收入。其中，占據(jù)集團(tuán)絕大部分營(yíng)收比例的京東零售，收入規(guī)模與上年同期相比幾乎持平。相比之下，京東物流板塊的增長(zhǎng)十分亮眼，該板塊收入同比實(shí)現(xiàn)16.5%的增長(zhǎng)。
若將公司取得的營(yíng)收按照商品收入和服務(wù)收入的口徑進(jìn)行拆分，也可以看出京東目前并非高枕無(wú)憂。財(cái)報(bào)顯示，今年第三季度，京東的商品收入為1953.04億元，與上年同期1970.27億元的收入相比出現(xiàn)0.9%的下滑。與之對(duì)應(yīng)的是，第三季度京東的服務(wù)收入同比增長(zhǎng)12.7%至523.94億元，占整體收入的比例更是首次超過(guò)20%。
其中，商品大類下、身為京東核心品類的電子產(chǎn)品及家用電器商品，第三季度取得了1193.16億元的收入，這一規(guī)模與上年同期相比基本持平。但商品大類下的日用百貨商品，收入?yún)s從去年同期的777.43億元下降到了今年第三季度的759.88億元，同比減少2.3%。若將時(shí)間范圍放大至今年前三季度，日用百貨商品收入同比更是出現(xiàn)6.7%的下滑。
此番辛利軍卸下京東零售CEO職務(wù)之際，外界擔(dān)心京東是否會(huì)一改此前大力奉行的低價(jià)策略。對(duì)此，京東高管在電話會(huì)上強(qiáng)調(diào)，零售業(yè)務(wù)仍然是京東的核心業(yè)務(wù)，整體零售戰(zhàn)略在方向上不會(huì)有大的變化。
許冉也強(qiáng)調(diào)，京東并沒(méi)有將重心從品牌產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力或服務(wù)于高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，相反，京東通過(guò)提高價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)進(jìn)一步增強(qiáng)實(shí)力。在提供低價(jià)的同時(shí)，也決不允許任何劣質(zhì)或假冒產(chǎn)品出現(xiàn)在京東的平臺(tái)上。
此番將集團(tuán)最為核心的京東零售CEO更換之后，進(jìn)入又一個(gè)全新篇章的京東又將迎來(lái)怎樣的發(fā)展？雷達(dá)財(cái)經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。
來(lái)源：雷達(dá)財(cái)經(jīng)鴻途 孟帥
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