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李佳琦直播帶貨花西子眉筆懟網(wǎng)友事件尚未平息，另一國貨品牌“蜂花”意外走紅。
在花西子事件后，蜂花在其抖音官方旗艦店連夜上架三款洗護(hù)套餐，售價(jià)均為79元，恰與此前李佳琦直播間中花西子眉筆的價(jià)格相同。
9月12日，“蜂花 商戰(zhàn)”話題登上微博熱搜，網(wǎng)友紛紛感慨“這真是樸實(shí)無華的商戰(zhàn)。”
一直以來，蜂花給大眾的印象便是超高的性價(jià)比，也曾經(jīng)因“窮且好笑”的形象深入人心。在本次熱搜話題下，網(wǎng)友紛紛曬出實(shí)證，再次凸顯其成本意識(shí)：就連蜂花的發(fā)貨紙箱也被網(wǎng)友扒出是到處“撿”來的。但網(wǎng)友表示：“只要蜂花不漲價(jià)，我可以幫他一起撿紙箱。”還有網(wǎng)友表示，蜂花是真正的“國貨”，根本掏不起李佳琦的坑位費(fèi)。
企查查顯示，蜂花品牌所屬公司為上海蜂花日用品有限公司，成立于1985年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)于一體的洗護(hù)發(fā)專業(yè)企業(yè)，實(shí)際控制人為顧錦文。自成立以來，公司就一直堅(jiān)持低調(diào)、平價(jià)策略，最初蜂花護(hù)發(fā)素的定價(jià)僅為3元/瓶，成為“一代人的記憶”。上世紀(jì)90年代初，蜂花銷售額即達(dá)到5億元之多。
然而，隨著寶潔、聯(lián)合利華等外資日化巨頭先后進(jìn)軍中國市場(chǎng)，蜂花的市場(chǎng)份額被大幅擠壓，但憑借性價(jià)比優(yōu)勢(shì)依然在一眾洗護(hù)品牌中表現(xiàn)亮眼。2021年8月，蜂花正式入駐抖音，市場(chǎng)上充斥著兩種聲音，一種是對(duì)于老牌國貨的歡迎，另一種是質(zhì)疑蜂花與時(shí)代脫節(jié)，尤其是包裝，顯得老土。
或許正是因?yàn)槎▋r(jià)親民，蜂花一直不缺話題，近年來品牌登上熱搜榜。2021年，蜂花護(hù)發(fā)素發(fā)布新品，有網(wǎng)友吐槽其包裝設(shè)計(jì)難看，“像洗潔精”，而且“嫌棄”公司售價(jià)低。對(duì)此，蜂花解釋“賣的便宜是因?yàn)楫a(chǎn)品定位是大眾消費(fèi)”，并表示10年僅漲2元，未來也不會(huì)因?yàn)榛鹆司蜐q價(jià)。隨后事件發(fā)酵，甚至被傳出“將倒閉”的傳聞，蜂花官方隨即辟謠，很多網(wǎng)友霸氣“護(hù)盤”，表示不準(zhǔn)蜂花倒閉，“為了蜂花不倒閉也是拼了”由此登上熱搜。
2022年5月17日，網(wǎng)傳蜂花老板親自直播，并含淚表示蜂花不是雜牌，一直受外資企業(yè)打壓，37年無違規(guī)，10年來僅僅漲價(jià)2元錢，又一次將蜂花推上熱搜。次日晚間，蜂花直播間涌入16萬人，和平時(shí)僅有幾千人的觀看量相比，一夜之間暴漲幾十倍。不過，蜂花官方微博隨后辟謠，稱“老板最近一直在忙碌復(fù)工復(fù)產(chǎn)的事情，暫無時(shí)間直播。”
近日，日本核污水排海后，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)各類產(chǎn)品原料的擔(dān)心，有網(wǎng)友向蜂花發(fā)問“你們家有日本原料嗎”，讓評(píng)論區(qū)再度沸騰，蜂花因?yàn)楸环劢z調(diào)侃“窮到用不起日本原料”再度出圈。
來源：證券時(shí)報(bào)·e公司
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