|
來源：電商報Pro 吳昕
明星直播帶貨，還有機會嗎
交個朋友又放了個大招。這家頭部MCN機構(gòu)請來了明道和侯佩岑，在淘寶直播首秀。
其中明道將以單獨開設(shè)直播間的方式，在淘寶直播常態(tài)化開播，而侯佩岑則作為首播嘉賓參與。
當然，明星直播帶貨早已不是一個新鮮事。
2019年開始，直播電商行業(yè)初步展露了強大的吸金實力，以野蠻生長的姿態(tài)急速擴張。自帶流量、追求曝光變現(xiàn)的明星們也與直播行業(yè)一拍即合，或是頻繁出入李佳琦、薇婭、辛巴等大主播直播間，或是親自下場參與直播帶貨。
2020年5月，陳赫在抖音直播帶貨首秀成績超8000萬，一個月后明星帶貨紀錄被張雨綺在快手電商的2.33億GMV刷新。示范效益下，入局者眾，不少人們耳熟能詳?shù)拿餍嵌紖⑴c到了這場熱潮。
隨后是漫長的大浪淘沙，有的明星憑借高位的坑位費和傭金賺了一筆快錢抽身離去，有的不慎翻車成為行業(yè)反例，也有不少人和機構(gòu)發(fā)展出穩(wěn)定的明星直播事業(yè)：
TVB直播間經(jīng)過沉淀、運營，從單場幾十萬的GMV逐漸成長到在淘寶直播帶貨破億的頭部。還有今年最引人注目的直播帶貨明星董潔，以慢直播的風(fēng)格自成一派，在競爭激烈、模板套路化的明星直播中，顯現(xiàn)出新的內(nèi)容解法。
但從行業(yè)整體趨勢來看，去頭部、去大主播才是主流，就像交個朋友和東方甄選一樣，紛紛出抖入淘，建立起矩陣網(wǎng)絡(luò)、培養(yǎng)新人主播。
明星直播帶貨已經(jīng)不算風(fēng)口，放在直播電商高度內(nèi)卷的行業(yè)背景下，已經(jīng)完成“去羅永浩化”的交個朋友忽然逆勢布局明星直播帶貨，頗有些不合情理。
交個朋友甚至還表示，明道的淘寶首播還只是其啟動明星直播業(yè)務(wù)的首場實踐。接下來，“交個朋友還將繼續(xù)擴充明星團隊和內(nèi)容方向，深化直播內(nèi)容化探索，盡量在全年實現(xiàn)比較高頻次的播出狀態(tài)。”
是上市后業(yè)績壓力太大，還是羅永浩直播頻率下滑的影響終于顯露，讓交個朋友不得不從明星處要流量
內(nèi)容化才是目的
從數(shù)據(jù)來看，上述猜測其實站不住腳。
入駐淘寶直播的一年時間里，交個朋友在淘寶域內(nèi)的帶貨成績依然處在高位，有消息稱交個朋友的帶貨額月環(huán)比保持著60%的高速增長。而截止今年7月，淘寶直播間已經(jīng)為交個朋友創(chuàng)造了14億元左右的GMV。
要知道今年6月，交個朋友在抖音域內(nèi)的帶貨成績約為2.77億元，比較起來，入淘為交個朋友帶來的增長不容小覷。
此前羅永浩官宣退網(wǎng)創(chuàng)業(yè)時，交個朋友創(chuàng)始人黃賀曾向外界透露，羅永浩的GMV占比已經(jīng)降至個位數(shù)，只有3-5%，而交個朋友的年度GMV還實現(xiàn)了一定程度的增長。
今年7月6日，世紀�？瓢l(fā)布公告，正式改名為“交個朋友控股”，這家上市公司短期內(nèi)沒有呈現(xiàn)出頹勢，業(yè)績增長保持穩(wěn)定。 共2頁 [1] [2] 下一頁
|
