來源：職業(yè)餐飲網(wǎng) 旖旎
繼星巴克成為“白領(lǐng)”的第三空間，麥當(dāng)勞成“學(xué)生”的新“第三空間”！
近日，#麥當(dāng)勞部分門店24小時(shí)免費(fèi)開放自習(xí)區(qū)#一度沖上微博熱搜榜，受到網(wǎng)友熱議：
“有空調(diào)、有廁所、能上網(wǎng)，還有優(yōu)惠套餐，絕了”；
“速速全國推廣吧，最好開在我家樓下，這是我學(xué)習(xí)的動(dòng)力”；
“麥門覺醒，這波操作真是直戳心坎上”；
……
麥當(dāng)勞小程序正式上線“麥麥自習(xí)室”，門店設(shè)獨(dú)立“自習(xí)”區(qū)域，免費(fèi)提供飲用水和wifi，吸引了很多學(xué)生黨和考公、考研人群。
究竟麥當(dāng)勞是如何打造“自習(xí)室”的？又是否真的劍指快餐“第三空間”？
01
麥當(dāng)勞上線獨(dú)立專屬“自習(xí)室”，
1元即可預(yù)約
“麥麥自習(xí)室正式營業(yè)了，歡迎大家踴躍入群，群內(nèi)伙伴大家到店后可領(lǐng)取一個(gè)麥麥書簽，憑書簽加當(dāng)日訂單含飲品的，就可以對(duì)暗號(hào)，可享大可樂、大雪碧免費(fèi)續(xù)杯”，這條消息是來自于山東保利一家麥當(dāng)勞餐廳。
其實(shí)“麥當(dāng)勞”開自習(xí)室并不是第一次，早在去年7月，云南42家麥當(dāng)勞餐廳留曾宣布開放麥麥自習(xí)室，除卻提供免費(fèi)的學(xué)習(xí)場(chǎng)所，還有免費(fèi)飲用水、WiFi，部分自習(xí)室也有USB充電口。
不僅僅是云南，廣西桂林、柳州、玉林等地也陸續(xù)出現(xiàn)麥當(dāng)勞自習(xí)室。
而近日，麥當(dāng)勞正式在自己的官方APP和小程序上線了“麥麥自習(xí)室”預(yù)約，不僅設(shè)立獨(dú)立自習(xí)室區(qū)域，還進(jìn)行了相關(guān)規(guī)則的細(xì)化。
1、周一到周五下午2:00-5：00開放
其實(shí)記者最早得到這個(gè)消息是從社交媒體上，很多網(wǎng)友都曬出自己在“麥當(dāng)勞”自習(xí)室學(xué)習(xí)的筆記攻略。
從網(wǎng)友發(fā)圖來看，麥當(dāng)勞在自己的門店設(shè)置了獨(dú)立的“自習(xí)室”專屬區(qū)域。
而隨著網(wǎng)友關(guān)注度越來越高，一時(shí)間這個(gè)消息就沖上了微博熱搜。
職餐記者隨即查看了麥當(dāng)勞“麥麥自習(xí)室小程序”，發(fā)現(xiàn)麥麥自習(xí)室并非全天開放，而是“限時(shí)”開放。
是從今年7月24日至明年2月28日的限定活動(dòng)，但不排除會(huì)繼續(xù)推廣和延長活動(dòng)時(shí)間。
活動(dòng)每家店每日一場(chǎng)，時(shí)間為每周一到周五的下午2:00—5:00開放，時(shí)長兩個(gè)半小時(shí)。
2、限定10人一場(chǎng)，目前全國開放20家門店，北京占12家
每個(gè)門店的自習(xí)室，每天10個(gè)名額，想要去自習(xí)的顧客需要提前支付1元預(yù)約（到店后能憑預(yù)約碼兌換甜筒）。
目前并不是所有麥當(dāng)勞門店都可以，除了限時(shí)以外，還限店，已開放自習(xí)室的門店并不多，全國20家店，北京有12家門店開放。
職餐記者從小程序還發(fā)現(xiàn)，后臺(tái)會(huì)自動(dòng)默認(rèn)離自己最近的開放自習(xí)室的門店，顧客也可以自行選擇門店。
從頁面內(nèi)，顧客可以看到預(yù)約時(shí)間內(nèi)，每場(chǎng)的剩余名額數(shù)。
3、自習(xí)室提供“專享優(yōu)惠套餐”，部分門店還提供飲品免費(fèi)續(xù)杯
麥當(dāng)勞的自習(xí)室除了可以享受1元的甜筒外，還提供專享套餐，比如買麥樂雞塊送小薯?xiàng)l、買中薯?xiàng)l送朱古力新地。
很多門店還組建了自己的“自習(xí)室”社群，在社群內(nèi)提供專屬福利，比如說拿著書簽和當(dāng)日訂單（內(nèi)有飲品）的可以飲品免費(fèi)續(xù)杯。
02
深挖用戶需求，
用自習(xí)室探索“快餐第三空間”
高端的商戰(zhàn)，往往采用最“樸素”的方法。
這是網(wǎng)友經(jīng)常調(diào)侃企業(yè)的一句話，如今用在麥當(dāng)勞的這次新動(dòng)作，突然覺得很貼切。
單從麥麥自習(xí)室這個(gè)創(chuàng)新來看，麥當(dāng)勞或許未必能從中提升多少門店業(yè)績，但是這個(gè)創(chuàng)新動(dòng)作的背后，卻暗藏餐飲創(chuàng)新的新思路。
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