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今年以來，除了申請專利可以應(yīng)用于化妝品，其子公司也將業(yè)務(wù)拓展至“化妝品銷售”。
就在本月，巽風(fēng)科技（貴州）有限公司發(fā)生工商變更，經(jīng)營范圍新增日用百貨銷售、家用電器銷售、電子產(chǎn)品銷售、化妝品零售等。企查查顯示，巽風(fēng)科技是茅臺與網(wǎng)易合資成立的一家科技公司。
上述舉措，也被外界解讀為“茅臺要依托巽風(fēng)科技拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域”，從新增的經(jīng)營范圍來看，化妝品正在之列。
一位接近茅臺的業(yè)內(nèi)人士透露，受制于茅臺的企業(yè)屬性，茅臺短期內(nèi)獨立開發(fā)或售賣化妝品相關(guān)產(chǎn)品的可能性不高；其拓展至化妝品領(lǐng)域的主要途徑，會是技術(shù)交流和科研合作。
03
“大佬”跨界
會促發(fā)新一輪的洗牌嗎？
一直以來，外來企業(yè)擠入化妝品賽道的行為從未間斷。
國貨品牌里，三只松鼠、五菱宏光、瑞幸咖啡、南極電商、東阿阿膠、燕之屋等多個不同領(lǐng)域的“大佬”，或通過聯(lián)名、或通過推出相關(guān)業(yè)務(wù)、或通過備案化妝品新原料等多種方式，切入賽道。
國際企業(yè)里，愛馬仕、Gucci、H&M等巨頭們，紛紛推出化妝品業(yè)務(wù)線。據(jù)外媒報道，H&M將開設(shè)獨立的美容和家居用品店。
“近年來，大佬們的跨界大多只是激起了話題討論，并沒有形成較大影響力；不過，再往前看，諸如云南白藥等企業(yè)，曾改變了不少行業(yè)規(guī)則。”一位資深業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時如是說。
數(shù)據(jù)顯示，云南白藥自跨界做牙膏后，市占率穩(wěn)步提升，2019年至今，云南白藥常年霸榜牙膏品類TOP1， 2021年的市占率更是達到19.5%；與此同時，云南白藥的出現(xiàn)，讓牙膏的高端化進程邁出了一大步。
同時，片仔癀跨界做化妝品后，其化妝品業(yè)務(wù)亦節(jié)節(jié)攀升，2022年，片仔癀化妝品營收6.34億元。目前，片仔癀化妝品獨立上市也在推進中。
值得一提的是，白酒企業(yè)跨界化妝品也曾引發(fā)不小的市場反響。典型如瀘州老窖，其曾分別與氣味圖書館、貝麗絲等香水品牌合作推出香水產(chǎn)品，部分產(chǎn)品上線即售罄；其還曾與老中醫(yī)化妝品聯(lián)合開發(fā)酒糟面膜。國際企業(yè)里，PDC與日本某酒企合作的pdc酒粕面膜，曾從全網(wǎng)賣斷貨到全民抄襲，引發(fā)熱議。
“白酒的發(fā)酵技術(shù)，或可正好‘嫁接’應(yīng)用于化妝品。”上述資深業(yè)內(nèi)人士直言，諸如茅臺等大酒企，基于其在發(fā)酵領(lǐng)域的領(lǐng)先實力，若真跨界而來，是能推動行業(yè)發(fā)展的。
也有業(yè)內(nèi)人士表示，無論大佬跨界是否“動真格”，只要其能為行業(yè)帶來先進理念或技術(shù)等，對行業(yè)而言，都是一種進步。
來源：化妝品觀察 陳其勝 共2頁 上一頁 [1] [2]
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