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此外，有配送平臺相關人士透露，來自抖音外賣的配送訂單基本處在日均2000單左右。這說明抖音外賣欠缺的不止是運力，還有訂單。
去年8月，餓了么和抖音共同宣布達成合作，稱將攜手探索本地生活服務的新場景升級，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、豐富商品和高效的物流配送，深度連接商家與消費者，在視頻化時代帶來“即看、即點、即達”的本地生活新體驗。但近一年時間過去，反響并不熱烈。
反而是美團整合商家資源，以神搶手、神券節(jié)等活動提供低價優(yōu)惠，以低價自帶流量的成功戳破了興趣電商流量賦能的神話。
與之相對應的是抖音外賣開始了錯位競爭，主攻60元以上套餐，通過發(fā)力中高客單價的團購，避開與美團外賣的直接對位。高客單價套餐不只是價格上與低客單價外賣消費有所區(qū)別，背后涉及的家庭、聚會等消費場景，才是抖音外賣真正想要搶占心智的領域。
總體來看，新一輪本地生活競爭的激烈火藥味短時間內(nèi)不會消散，美團和抖音將在更多細分場景和營銷方式上中展開競爭。
美團暴露流量焦慮
美團的反擊還體現(xiàn)在更多層面。
6月29日下午，美團宣布收購光年之外，在大模型賽道上投下重注。盡管這一決策并非源自美團業(yè)務需求驅(qū)動，而是更多源于王慧文身體情況的偶然性，但以王興為代表的美團高層確實已經(jīng)在多個場合表達過了美團入局大模型的意愿和決心。
未來美團大模型將如何落地，與美團自身業(yè)務形成協(xié)同效應，暫時還是一個未知數(shù)�？紤]到美團在算法、算力和數(shù)據(jù)等維度缺乏積累的劣勢，這種嘗試的前景并不明朗。資本市場也以數(shù)百億港元的市值蒸發(fā)表達了相應擔憂。
而美團在近期的廣泛涉獵遠不止大模型一項。同樣在6月底，美團在APP內(nèi)開設《原神》游戲入口，加碼泛娛樂賽道。
（圖源：Tech星球）
在此之前，美團的小說業(yè)務、短劇業(yè)務都已經(jīng)逐步開展。雖然從入口權重等指標來看，這些業(yè)務在美團內(nèi)部的重要程度依然存疑，但是美團發(fā)展副業(yè)截留流量的心思已經(jīng)暴露無遺。
抖音可以憑借流量和現(xiàn)金流優(yōu)勢，在美團腹地開展多輪進攻。而美團要想憑借自身流量和資源，挑戰(zhàn)抖音在內(nèi)容賽道的地位，難度要高上幾個數(shù)量級。明面上美團上線小說、短劇業(yè)務，加碼游戲，是在更多維度與抖音等競爭者抗衡，為自己尋找新的增長空間，但究其本質(zhì)還是防守措施，圍繞本地生活領域流量做文章。
只是憑借增添游戲、小說等新入口，不一定能夠真正幫助美團穩(wěn)住陣腳。美團的優(yōu)勢在于多年規(guī)模效應積累下的用戶心智。泛娛樂的新增流量對于美團主要業(yè)務的幫助有待驗證。
只有一點毋庸置疑，短期內(nèi)美團與抖音圍繞本地生活展開的競爭不會終止，更激烈的競爭在前方等待。
來源：電商報Pro 吳昕 共2頁 上一頁 [1] [2]
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