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來源：紅餐網(wǎng) 何沛凌
庫迪咖啡再次開啟“9.9元促銷”活動，引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。但事實(shí)上，這是今年以來，庫迪第二次開啟9.9促銷活動。
打出9.9元的低價(jià)，對庫迪而言到底意味著什么？
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產(chǎn)品全面提價(jià)后又降回9.9元，
庫迪打的什么算盤？
5月11日，庫迪咖啡全新品牌口號“喝庫迪，更年輕”亮相，同時(shí)宣布開啟“夏日冰飲季、天天9.9”的促銷活動。據(jù)悉，該活動將持續(xù)至7月30日。
當(dāng)日，庫迪咖啡首席策略官李穎波也透露，截至目前，庫迪營業(yè)的門店數(shù)已達(dá)2500家，加上裝修中的門店，預(yù)計(jì)7月底門店總數(shù)將達(dá)到5000家。
從5月到7月底，貫穿整個(gè)夏季，產(chǎn)品一律9.9元，庫迪的此番操作引發(fā)了不小的關(guān)注。
事實(shí)上，這并非庫迪首次推出9.9元的產(chǎn)品。
早在今年2月6日，庫迪就曾宣布開啟“百城千店咖啡狂歡節(jié)”，旗下70余款熱銷產(chǎn)品全部按9.9元出售，該活動持續(xù)到3月31日。
而進(jìn)入4月后，社交平臺上不少消費(fèi)者都表示，庫迪咖啡開始全面提價(jià)，比如最便宜的美式已提價(jià)至11.9元/杯，生椰拿鐵、星塵燕麥拿鐵等熱門產(chǎn)品也漲至16.9元/杯。
對此，當(dāng)時(shí)有不少業(yè)內(nèi)人士評論稱，庫迪的9.9元促銷活動不足兩月就宣告結(jié)束，從側(cè)面印證了9.9元的營銷策略很難賺到錢。
自媒體“摩登消費(fèi)”也曾分析稱，庫迪全面提價(jià)之后，仍難掩其品牌焦慮。庫迪咖啡至今仍沒有傳出任何融資消息，在蒙眼狂奔拓店之后，只能以提價(jià)來緩解燒錢的壓力。
也因此，“庫迪扛不住了”“庫迪卷不動了”……類似的言論曾喧囂一時(shí)。
那么，為什么僅僅時(shí)隔一個(gè)月，庫迪咖啡又重新高舉起“9.9元促銷”的大旗？
銷量下滑恐怕是原因之一。根據(jù)新消費(fèi)日報(bào)消息，庫迪咖啡4月提價(jià)后，有聯(lián)營商稱庫迪全國層面銷量下滑了5%-10%。針對提價(jià)后銷量的下滑，庫迪咖啡也做出了一些調(diào)整，比如在抖音再次投放了8.8元的特賣活動，但投入力度不及之前。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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