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來(lái)源：電商頭條 李松月
抖音圖文帶貨開始爆發(fā)
一度被短視頻“取代”的圖文，又“殺”回來(lái)了。
今年2月，抖音電商全面開放圖文帶貨入口，用戶發(fā)布圖文視頻可以掛載商品鏈接。
經(jīng)過兩個(gè)月的試水，抖音電商終于公布了圖文帶貨的“戰(zhàn)報(bào)”：數(shù)據(jù)顯示，今年3月至4月，抖音圖文帶貨的日均觀看量提升150%，日均成交額提升214%。
只看數(shù)據(jù)可能還不夠直觀，官方還給出了幾個(gè)案例。比如一個(gè)粉絲量只有8000多的穿搭博主，其發(fā)布了一條圖文（兩張圖片+音樂+文字）帶貨連衣裙，竟然賣出了超過34萬(wàn)元。該賬號(hào)憑借圖文內(nèi)容，月銷售額更是達(dá)到了120萬(wàn)元。
此外，還有像是用圖文形式分享讀后感的讀書博主，單篇圖文為一本書帶貨48萬(wàn)元；美食博主拍照分享的巧克力，單篇圖文帶貨32萬(wàn)元……
從這幾個(gè)例子就能看出圖文帶貨的幾個(gè)明顯優(yōu)勢(shì)：門檻低、轉(zhuǎn)化高、潛力大。
抖音認(rèn)為，這些特點(diǎn)能為廣大電商作者帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)新機(jī)遇�？吹竭@一成績(jī)的抖音，決定進(jìn)一步推動(dòng)圖文帶貨的發(fā)展。比如最新上線的“圖文掘金計(jì)劃”，宣布推出六大玩法，給予圖文作者高額流量扶持。
事實(shí)上，抖音對(duì)于圖文形式的探索已經(jīng)持續(xù)了很久，但像現(xiàn)在這樣全面推進(jìn)圖文帶貨還是首次。
2021年10月，抖音首次推出圖文發(fā)布功能，用戶可以發(fā)布“PPT形式”的短視頻；此后抖音又嘗試增加“種草”一級(jí)入口，全部用來(lái)展示圖文信息流，“雙瀑布”的布局十分接近小紅書。
去年9月的抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，抖音副總裁、運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人支穎表示，未來(lái)一年將完善圖文等多元新內(nèi)容的建設(shè)。
當(dāng)時(shí)官方給出的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年8月，抖音圖文日均觀看量已超百億。抖音計(jì)劃從流量激勵(lì)、產(chǎn)品功能、變現(xiàn)渠道等方面，全面扶持創(chuàng)作者。
此后我們也看到，抖音圖文一方面在探索更多的展示窗口、增加曝光，另一方面也在陸續(xù)打通商單權(quán)限、選品廣場(chǎng)等提供變現(xiàn)渠道。
在這期間，抖音對(duì)于圖文的定位似乎也在悄悄變化：圖文的“內(nèi)容”屬性逐漸開始被“電商”屬性所掩蓋。
圖文還取代不了短視頻
從抖音最近一段時(shí)間的更新來(lái)看，“圖文”似乎放棄了獨(dú)立，轉(zhuǎn)而融入到短視頻當(dāng)中。
此前抖音曾在主頁(yè)嘗試過“種草”“探索”等一級(jí)入口，都會(huì)用雙瀑布信息流給圖文內(nèi)容增加曝光。
可是最近抖音的一次更新以后，“探索”被替換成了“經(jīng)驗(yàn)”。雖然依舊是雙瀑布流，但展示的基本都是短視頻，只是內(nèi)容會(huì)集中于探店、穿搭、美食教程、旅游攻略等等。
而“經(jīng)驗(yàn)”頻道，以前只是搜索欄的篩選標(biāo)簽之一。如今升級(jí)為一級(jí)入口，也意味著抖音還是將“種草”的重任交給了短視頻。
至于如今開始發(fā)力的“圖文帶貨”，抖音對(duì)其的定義是這樣的：作者發(fā)布兩張及以上的圖片，掛上購(gòu)物車，就完成了圖文帶貨；用戶刷到圖文，對(duì)商品產(chǎn)生興趣，點(diǎn)擊購(gòu)物車完成購(gòu)買，就實(shí)現(xiàn)了成交。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
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