來源：電商報(bào)Pro 李響
抖音上線快時(shí)尚服裝店
抖音又盯上了一門新生意。
近期，抖音組建了一個(gè)自營(yíng)服飾團(tuán)隊(duì)，并在APP內(nèi)推出一家名為“飛云織上”的店鋪。
公開信息顯示，該店鋪的主體運(yùn)營(yíng)公司是“上海歆湃信息科技有限公司”，而這家公司實(shí)際由抖音集團(tuán)（香港）有限公司100%控股。
目前，“飛云織上”主要銷售的商品品類為快時(shí)尚女裝服飾，包括保暖褲、針織衫、休閑外套等等，價(jià)格不一，部分服飾支持晚發(fā)即賠和七天無理由退貨。
截至發(fā)稿前，抖音并未針對(duì)上述消息，進(jìn)行回應(yīng)。
事實(shí)上，此次開店并不是抖音首次涉及服裝品類。2019年，在字節(jié)跳動(dòng)還沒改名為抖音集團(tuán)之前，就收購(gòu)了潮流品牌“硅基生物”，并在淘寶推出了同名店鋪售賣男裝。
不久后，隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展和調(diào)整，該談店鋪正式由“硅基生物SBLF”改名為“抖音文創(chuàng)官方店”，目前以售賣時(shí)尚潮流商品和周邊為主。
去年上半年，字節(jié)跳動(dòng)兩度參投了服裝柔性供應(yīng)鏈公司飛榴科技，該公司業(yè)務(wù)覆蓋服裝全品類，其中女裝品類占比高達(dá)80%。
此外，字節(jié)跳動(dòng)還先后在海外推出過快時(shí)尚女裝獨(dú)立站Dmonstudio和IfYooou。
（截自IfYooou官網(wǎng)）
可見，此次抖音在站內(nèi)開店售賣衣服，或許正是其希望在國(guó)內(nèi)快時(shí)尚市場(chǎng)立足的關(guān)鍵一步。
縱觀整個(gè)行業(yè)，近年來，不只是抖音，阿里、京東等電商巨頭都在布局服飾品類。
去年5月，京東對(duì)服飾、居家、美妝等品類進(jìn)行了深度整合，將現(xiàn)有時(shí)尚居家業(yè)務(wù)全面升級(jí)為“京東新百貨”。
3月末，京東舉辦了大時(shí)尚合作伙伴大會(huì)。會(huì)上，京東大時(shí)尚公布了一系列舉措，包括但不限于售后體驗(yàn)、渠道營(yíng)銷、供應(yīng)鏈服務(wù)、品類優(yōu)化等方面。
尤其在售后方面，京東服飾由原來的7天無理由換貨延長(zhǎng)至30天，15天質(zhì)量換貨也延長(zhǎng)到30天。
同時(shí)，京東服飾的負(fù)責(zé)人還表示，京東大時(shí)尚事業(yè)部將在2023年結(jié)合品牌分層及細(xì)分賽道，打造時(shí)尚百大標(biāo)桿品牌，為廣大消費(fèi)者打造更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。
另一邊，阿里旗下的淘寶也在線上和線下推出了快時(shí)尚服飾店“iFashion”，并且在海外上線了一款名為AllyLikes的快時(shí)尚購(gòu)物APP，類似于SHEIN。
除此之外，拼多多的創(chuàng)始人和他的核心團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)辦拼多多之前，也曾在海外推出過快時(shí)尚獨(dú)立站——樂貝和墨燦。
而各大巨頭們紛紛布局，也說明了快時(shí)尚領(lǐng)域具備極強(qiáng)的商業(yè)變現(xiàn)價(jià)值。
數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)限額以上單位服裝類商品零售額達(dá)9974.6億元，預(yù)計(jì)2025年達(dá)11071.8億元。
另外，2022年，我國(guó)消費(fèi)者從電商平臺(tái)購(gòu)買服飾的比重最大，達(dá)到67.9%，而線下服飾實(shí)體店占比為55.5%。
由此可見，線下購(gòu)物需求逐漸轉(zhuǎn)移到了線上，網(wǎng)購(gòu)服飾已成趨勢(shì)。
總而言之，隨著國(guó)內(nèi)服飾市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和線上服飾銷售占比提高，電商平臺(tái)正在加速快時(shí)尚布局，爭(zhēng)奪這塊萬億級(jí)市場(chǎng)蛋糕。
抖音要挖淘寶的墻腳？
眾所周知，淘寶匯聚了眾多知名的快時(shí)尚品牌，例如：ZARA、GAP、優(yōu)衣庫(kù)等等。
基于品牌屬性來看，淘寶的所有服飾店鋪，幾乎都能歸類于快時(shí)尚領(lǐng)域。
就拿前文提到的淘寶“iFashion”來說，目前，入駐淘寶“iFashion”的大部分商家平均每月上新2-3次，在10-15天左右就能夠完成設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、入庫(kù)三大流程。
有數(shù)據(jù)顯示，在淘寶有超過3萬“iFashion”商家每月共計(jì)上新60萬件商品，單個(gè)商家平均每次能更新近20個(gè)款式。
正是這種高頻上新的方式，強(qiáng)化了品牌形象，吸引了大量消費(fèi)者，最終讓淘寶成為國(guó)內(nèi)最大的快時(shí)尚品牌聚集地。
不僅如此，服飾品類向來是淘寶的優(yōu)勢(shì)品類，為本土快時(shí)尚品牌帶來了巨大的增長(zhǎng)空間。
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