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牽手樂樂茶、撕掉偽日系標(biāo)簽
雷達(dá)財經(jīng)了解到，過去的一年里，奈雪的茶有過兩次大的動作，其中一個便是奈雪的茶在去年12月豪擲5.25億元將樂樂茶43.64%的股權(quán)收入囊中，借此奈雪的茶正式成為樂樂茶的第一大股東。
不過，相關(guān)投資事項完成后，樂樂茶仍將獨立成長，其品牌、團(tuán)隊、運營等均保持不變，奈雪的茶則將在門店拓展、供應(yīng)鏈、數(shù)字化等多方面為樂樂茶提供助力。
但中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬曾向雷達(dá)財經(jīng)表示，當(dāng)下茶飲賽道的競爭已然進(jìn)入一個強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱的階段，因此其并不看好奈雪的茶和樂樂茶的“聯(lián)姻”，兩個品牌的結(jié)盟暫時看不出太多的亮點，與其說二者是“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，不如說二者更像是“同病相憐”。
而奈雪的茶去年完成的另外一個大動作，則是其撕掉了此前沿用許久的日式標(biāo)簽，如將中文標(biāo)識由“奈雪の茶”更換為“奈雪的茶”，字母標(biāo)識則由日文的“NAYUKI”改為拼音“NAIXUE”。雷達(dá)財經(jīng)注意到，目前在奈雪的茶官網(wǎng)及其在美團(tuán)、餓了么等外賣平臺開設(shè)的店鋪中，舊版的“奈雪の茶”標(biāo)識基本已被替換。
盡管奈雪的茶創(chuàng)始人彭心曾表示，“NAYUKI”是她本人早前的網(wǎng)名，自己創(chuàng)辦這個品牌的初衷也是為了讓更多消費者感悟、欣賞、傳承中國茶文化，但頂著日文平假名“の”的奈雪的茶，仍無法完全打消部分消費者對其提出的打日系招牌卻販賣愛國情懷的質(zhì)疑。
或是意識到偽日系風(fēng)格目前已不適于國產(chǎn)品牌的發(fā)展，奈雪的茶在過去一年加速品牌的本土化和去日系化改造。天眼查顯示，去年11月，奈雪的茶關(guān)聯(lián)公司深圳市品道餐飲管理有限公司接連申請注冊了十多個與“奈雪的茶”相關(guān)的商標(biāo)，國際分類包括食品、餐飲住宿、啤酒飲料、方便食品、廣告銷售等，目前這些商標(biāo)的狀態(tài)均為申請中。
除了更換品牌標(biāo)識外，奈雪的茶近來還不斷加大品牌與中式流行文化的融合。去年年初，奈雪的茶便與上海美術(shù)電影制片廠攜手，將國潮藝術(shù)審美、傳統(tǒng)祈福文化與童年經(jīng)典IP進(jìn)行深度結(jié)合；古裝劇《夢華錄》熱播之際，奈雪的茶又與劇中的“趙氏茶坊”巧妙聯(lián)動，并推出了限定避暑套餐；另外一部充分體現(xiàn)東方美學(xué)的高人氣古偶《蒼蘭訣》播出后，奈雪的茶也與其一同推出跨界聯(lián)名活動。
事實上，將日式元素植入品牌包裝的中國品牌不止奈雪的茶一家，此前曾有不少中國品牌靠著蹭日式風(fēng)格的品牌包裝成功出圈，如名創(chuàng)優(yōu)品、元氣森林等等。彼時，這些品牌迎合了當(dāng)時消費者對于簡約、明亮、品質(zhì)等日式風(fēng)格的追捧。但隨著近年來國潮逐步成為年輕人追隨的新的流行文化，越來越多的品牌開始撕掉過去的日式標(biāo)簽。
有互聯(lián)網(wǎng)營銷人士指出，在如今國人民族自豪感愈發(fā)強(qiáng)烈的背景下，國產(chǎn)品牌重塑品牌基因、強(qiáng)調(diào)中國“血統(tǒng)”很有必要。一方面，這是奈雪的茶在面對市場競爭和品牌升級的必然選擇，強(qiáng)化中國元素能讓奈雪的茶更好地順應(yīng)市場的發(fā)展，進(jìn)一步贏得更多中國消費者乃至海外消費者的青睞；另一方面，奈雪的茶還可以充分利用中國本土的文化元素進(jìn)行品牌包裝，從而賦予品牌更多的本土特色和文化底蘊，讓品牌可以講出更多優(yōu)秀的中國故事。
撕掉偽日系標(biāo)簽、牽手樂樂茶之后，奈雪的茶能否進(jìn)一步加強(qiáng)自己“新式茶飲第一股”的實力？雷達(dá)財經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。
來源：雷達(dá)財經(jīng) 孟帥 共3頁 上一頁 [1] [2] [3]
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