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近日，奈雪的茶宣布成為樂(lè)樂(lè)茶第一大股東，對(duì)后者投資5.25億元，持有43.64%股權(quán)。此外，“奈雪の茶”也已經(jīng)悄然改名為“奈雪的茶”，其字母招牌也由“NAYUKI”改為拼音“NAIXUE”。如此一系列變革為哪般？改名是否會(huì)影響消費(fèi)者的喜好？頭部新式茶飲企業(yè)合并對(duì)行業(yè)有哪些改變？
新浪財(cái)經(jīng)與多位業(yè)內(nèi)人士探討了解到，奈雪的茶等多家曾披著日式外套的中國(guó)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)潮，與日式劃清界限，以此來(lái)吸引Z世代消費(fèi)者，以及減小言論風(fēng)波帶來(lái)的不可控影響。
今年線下餐飲受限的情況下，樂(lè)樂(lè)茶受到了較大的沖擊從而尋求上市公司兼并。新式茶飲行業(yè)似乎也恰好在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，從群雄并起走到投資兼并這一階段。
日式=高調(diào)性？
一份由新浪科技發(fā)起，448人參與的投票顯示，24%的人對(duì)奈雪的茶的喜愛(ài)并未受到改名的影響，另有45%的人表示改不改名都不喜歡�？傮w來(lái)講，有69%的消費(fèi)者仍堅(jiān)持著自己的偏好，不會(huì)被改名所動(dòng)搖。
但仍然有21%的人表示，“本來(lái)不喜歡奈雪的茶，改名了產(chǎn)生了些好感”。
有消費(fèi)者對(duì)此評(píng)論到，這是“蹭完日式蹭國(guó)潮”，還有人在改名之后才意識(shí)到奈雪的茶是國(guó)產(chǎn)品牌，稱“一直以為是日本的舶來(lái)品”。也有消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的信心越來(lái)越強(qiáng)，稱“全宇宙都在說(shuō)中國(guó)話！”
關(guān)于改名的原因，奈雪的茶公開(kāi)表示，奈雪作為成長(zhǎng)于中國(guó)土壤的品牌，從創(chuàng)立之初就根植中國(guó)茶文化，并立志于國(guó)際，以 “成為茶文化走向世界的創(chuàng)新者和推動(dòng)者”為企業(yè)愿景。
“本次logo升級(jí)后，奈雪的茶在視覺(jué)印象上將更偏國(guó)潮，充分體現(xiàn)其品牌精神與中國(guó)傳統(tǒng)茶文化的融合，呈現(xiàn)特有的東方茶文化要素。”奈雪的茶稱。
雖然從創(chuàng)立之初就根植中國(guó)茶文化，“奈雪の茶”、“NAYUKI”都是明顯的日系風(fēng)格。不僅奈雪的茶，元?dú)萆帧⒎?jiàn)桃山皆如此。“気”為日式漢字，“伏見(jiàn)桃山”名稱靈感來(lái)源于日本京都桃山城。
業(yè)內(nèi)人士曾總結(jié)出日系營(yíng)銷的三大方法論：其一，在包裝和字體上使用日本元素，如“の”“阪”“藤”等自帶氛圍感的字眼；其二，或明顯或隱晦注入“源自日本”的概念，如宣稱“符合日本標(biāo)準(zhǔn)”等；其三，從品牌理念到產(chǎn)品設(shè)計(jì)全方位復(fù)刻日本品牌。
為何最初偏愛(ài)日系？星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫認(rèn)為，企業(yè)是為了迎合一些對(duì)日系產(chǎn)品有青睞的消費(fèi)者，日系產(chǎn)品此前一直給大家一種品質(zhì)保障、精雕細(xì)琢、精益求精的工匠精神的感覺(jué)。
此外，還有一批人認(rèn)為日系品牌比國(guó)產(chǎn)品牌檔次更高，對(duì)日系品牌存在炫耀性心里，新式茶飲品牌也是迎合這一部分人的心理，營(yíng)造高調(diào)性。
總而言之，品牌是在創(chuàng)立早期，通過(guò)日系風(fēng)的營(yíng)銷策略來(lái)快速搶占消費(fèi)者心智，拓展市場(chǎng)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 奈雪的茶 |
