來源：電商頭條 老電
抖音，什么都想要
3月16日晚9點，在字節(jié)跳動成立十一周年之際，集團舉辦了線上直播會，CEO梁汝波、抖音CEO張楠、TikTok CEO周受資、電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人康澤宇等人通過視頻直播與全公司員工進行了交流。
兩個小時的直播會議中，梁汝波給出了一個關(guān)鍵詞“聚焦”�；诖�，抖音迎來了2023年的戰(zhàn)略調(diào)整。
值得注意的是，梁汝波特別提及：“我們之前憑借領(lǐng)先認(rèn)知作出了一些突破，但最近一兩年我們的領(lǐng)先不明顯了，并不能很有信心地說比同行做得好。
具體來說，過去一年里，國內(nèi)抖音的業(yè)務(wù)收入雖然表現(xiàn)亮眼，但卻一直維持著7億的日活用戶數(shù)量和兩小時左右的使用時長。除了抖音之外，西瓜視頻、頭條等產(chǎn)品目前在用戶增長也頗為緩慢，甚至是停滯。
為了突破用戶增長降速的瓶頸，在最近一年時間里，抖音開始向多個賽道發(fā)起進攻。
以2023年的第一季度為例，抖音接連向多個賽道發(fā)起沖擊。
首先，挑戰(zhàn)美團。在去年選擇和餓了么結(jié)盟之后，抖音開始將視角伸向“團購配送”，開展外賣業(yè)務(wù)。未來，抖音與美團的外賣局部戰(zhàn)爭，將會升級為本地生活的全面戰(zhàn)爭。
其次，抖音效仿阿里、京東，“開超市”，做貨架電商，這實際是興趣電商觸及天花板后，抖音的必然之舉。
最后，探索種草社交。抖音在APP里復(fù)刻了一個小紅書，同時還上線了“抖音聊天”PC端軟件，箭頭直指小紅書、微信。
從信息平臺內(nèi)容，到電商、種草、社交、本地生活，什么都想要的抖音，在過去一段時間里朝著“超級APP”的目標(biāo)狂奔。
將觸角伸向巨頭地盤中的抖音，也由此收獲了一個新的行業(yè)綽號“巨頭公敵”。
值得注意的是，這些新業(yè)務(wù)的拓展，幾乎都遇到了行業(yè)壁壘，當(dāng)商業(yè)化進入行業(yè)深水區(qū)時，抖音的擴張速度，變慢了。
與抖音擴張降速現(xiàn)狀相對應(yīng)的是，梁汝波開始提出“聚焦”策略，似乎是想要收縮戰(zhàn)線，聚焦主業(yè)。
同時，上述賽道的巨頭們，不約而同地對抖音發(fā)起了進攻。
抖音正在被巨頭圍攻
細(xì)數(shù)移動互聯(lián)網(wǎng)的十年歷史，幾乎每一個巨頭，都構(gòu)建過“超級APP”的生態(tài)美夢。
但是從結(jié)果來看，這些超級生態(tài)都成為了或大或小的“孤島”，真正覆蓋全網(wǎng)用戶、實現(xiàn)全需求滿足的平臺，并沒有出現(xiàn)。
原因很簡單，一是不同行業(yè)壁壘太高，競爭太激烈，二是互聯(lián)互通和反壟斷大潮。
在短視頻時代沖到行業(yè)前列的抖音，成為超級APP的新一代競爭者。
但是這一次，在存量競爭的威脅之下，巨頭們并不想看到抖音“美夢成真”，開始了新一輪的反擊。
先說淘寶，作為目前與抖音直播電商競爭最激烈的平臺，反擊的策略也更精準(zhǔn)。
2月底，阿里巴巴的管理層們確定了淘寶今年的五大戰(zhàn)略，分別為直播、私域、內(nèi)容化、本地零售和價格力。
具體來說，這五大戰(zhàn)略對應(yīng)了五大競品，直播——抖音，私域——微信，內(nèi)容化——小紅書，本地零售——美團，價格力——拼多多。
在眾多戰(zhàn)略中，直播，排在淘寶五大戰(zhàn)略的首位。
在前兩天的天貓消費電子9大消費趨勢發(fā)布會上，淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運營中心負(fù)責(zé)人彭艷萍透露，2023年整個阿里手淘的策略將由圖文走向視頻。
“過去是圖文時代，推薦信息流的70%都給到了圖文，但現(xiàn)在是內(nèi)容時代，未來手淘上推薦信息流的70%將會給到短視頻、直播切片以及直播間。”
不止淘寶瞄準(zhǔn)了視頻和直播，拼多多、小紅書也在這個方向上加速反擊抖音。
最新數(shù)據(jù)顯示，拼多多旗下短視頻業(yè)務(wù)“多多視頻”日活用戶數(shù)量，已于2023年初突破1.5億，目前穩(wěn)定在1-1.2億，用戶時長峰值超過40分鐘，目前穩(wěn)定在30分鐘上下。
這意味著，多多視頻“意外”成為增長最快的玩家之一。
同時，在電商和種草領(lǐng)域試探多年的小紅書，也迎來了直播電商的新突破。
進入2023年，明星董潔在小紅書開直播，單場直播GMV超過3000萬，為小紅書開了個好頭。
隨后行業(yè)消息顯示，小紅書進行了組織架構(gòu)調(diào)整，將原本歸屬于社區(qū)部的直播業(yè)務(wù)提升為獨立部門，統(tǒng)一管理直播內(nèi)容與直播電商等業(yè)務(wù)。新部門負(fù)責(zé)人為銀時，他同時也是小紅書社區(qū)生態(tài)負(fù)責(zé)人。
這還沒算虎視眈眈的快手和微信視頻號，僅在抖音占優(yōu)的短視頻和直播賽道，就接連迎來淘寶、拼多多、小紅書等巨頭的連番回應(yīng)。
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