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來源：證券時報 記者 吳志
從新東方、豆神教育到高途、好未來、思考樂教育……轉型直播帶貨的教培機構名單還在增加。直播帶貨支撐股價一路暴漲的故事也已多次上演。
3月14日，因直播帶貨爆火的新東方在線，正式將公司名稱變更為東方甄選。與此同時，另一家港股教培公司思考樂教育也宣布將加碼直播帶貨，近3個月來，思考樂教育股價已大漲200%。
新東方在線完成更名
新東方在線今年1月宣布更改公司名稱為東方甄選，原因是原名稱未涵蓋公司所有業(yè)務線以及公司為客戶所熟知的品牌。3月14日，公司名稱正式變更為東方甄選控股有限公司，證券簡稱也變更為東方甄選。
根據(jù)公告，公司的標志也由原來的新東方在線，變更為包含“EASTBUY”、“東方甄選”等元素在內的新標志。不過到目前為止，新東方在線官網(wǎng)尚未更改標志。
1月份宣布更名消息后的幾個交易日內，東方甄選股價大幅攀升，并于1月26日盤中創(chuàng)下75.55港元/股的新高。而3月14日正式更名并未對股價產生推動，當日公司股價下跌近8%，收于35.2港元/股，較前期高點已下跌超過50%。
對于東方甄選股價回調，近期天風證券在研報中表示，近期公司調整較大主要系GMV（商品交易總額）波動、此前高管減持等因素影響。預計近期為東方甄選GMV階段性波谷，未來仍具備較好前景。
研報顯示，近期東方甄選GMV約在日均2000萬元至3000萬元之間，較春節(jié)前4000萬元至5000萬元有所回落。這一方面是因為消費淡旺季及線下復蘇，另一方面受年前疫情影響，年后自營品推新等節(jié)奏偏慢。
近期公告顯示，東方甄選擬推行的股權激勵已經(jīng)獲得股東大會通過。公司計劃授予不超過總股本10%的股份，用于對相關人才實施激勵。天風證券認為，這將進一步加深東方甄選與包括主播在內的優(yōu)質人才的綁定。
思考樂入局直播帶貨
東方甄選爆火后，身后的跟隨者、模仿者眾多。去年下半年開始，以學而思、高途、思考樂等為代表的教培機構也紛紛入局直播帶貨。
其中，港股上市公司思考樂教育去年年底宣布進軍直播帶貨業(yè)務后，股價持續(xù)大漲。Wind顯示，去年12月9日至今年3月9日的三個月里，思考樂教育漲幅達到194%，期間的最高漲幅則超過255%。
3月13日晚，思考樂教育發(fā)布了正面盈利預告。預計公司2022年將錄得純利不少于5000萬元。而2021年，思考樂教育虧損2700萬元。思考樂教育表示，2022年利潤增加一是因為公司關閉了部分學習中心，產生的一次性成本該年度不再發(fā)生，二是公司金融資產的公允價值損失較上年度減少。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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