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來源：證券時報·e公司
1月17日，即將更名為“東方甄選”的新東方在線（1797.HK）正式公布了2023財年上半年（2022年6月1日至11月30日）業(yè)績。
由于該業(yè)績期基本覆蓋了去年東方甄選出圈后直播帶貨最為火爆的月份，因而備受市場關(guān)注。
財報顯示，新東方在線2023財年上半年總營收達(dá)到20.8億元，較2022財年同期的5.73億元增長262.7%，稅前利潤達(dá)7.6億元。
2022年6月-11月，新東方在線商品交易總額（GMV）達(dá)到48億元，抖音上關(guān)注人數(shù)3520萬，抖音平臺已付訂單數(shù)7020萬。
半年帶貨48億元
中期業(yè)績顯示，新東方在線2022年6月-11月總營收達(dá)到20.8億元，較2022財年同期的5.73億元增長262.7%。持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)及已終止經(jīng)營業(yè)務(wù)的凈利潤從虧損5.44億元增加207.6%至5.85億元。
新東方在線表示，公司在報告期的快速增長，主要是由于公司從專注線上教育，向自營產(chǎn)品及直播電商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型取得重大進(jìn)展。
2022年6月，新東方在線運營的直播帶貨業(yè)務(wù)東方甄選突然爆火。此次發(fā)布的中期業(yè)績也基本能反映出東方甄選去年帶貨高峰期的銷售情況。
公告公布了三項核心數(shù)據(jù)。2022年6月-11月，新東方在線商品交易總額（GMV）達(dá)到48億元，抖音上關(guān)注人數(shù)3520萬，抖音平臺已付訂單數(shù)7020萬。
新東方在線表示，2021年以來，公司拓展直播電商業(yè)務(wù)并成立了東方甄選。報告期內(nèi)，公司的自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)取得顯著進(jìn)展，自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)已經(jīng)成為公司長期的主要增長動力。
新東方在線主席俞敏洪也表示，東方甄選的發(fā)展，毫無疑問為公司帶來了更樂觀的情緒和更堅定的發(fā)展信心。
“我們也非常感謝給予我們此次機會的各方的喜愛與支持，今天的成績也只是萬里長征第一步，未來還有太多的事情要做，為客戶和社會創(chuàng)造更多價值，并以新穎及可持續(xù)方式推動我們的持續(xù)發(fā)展及增長。”俞敏洪說。
自營產(chǎn)品收入超10億元
據(jù)證券時報·e公司記者此前梳理，東方甄選近半年來的一個明顯變化，是直播帶貨中自營產(chǎn)品的比重明顯上升。目前其直播中銷量排名前十的產(chǎn)品，大部分為自營產(chǎn)品。
公告也顯示，東方甄選正在不斷拓寬和豐富產(chǎn)品選擇和SKU。截至2022年11月底，東方甄選提供的自營產(chǎn)品已達(dá)65種。包括不同口味的黑豬肉烤腸、五常大米、藍(lán)莓及其他熱門產(chǎn)品。2022年6月-11月，其自營產(chǎn)品的總營收超10億元。
新東方在線稱，公司已經(jīng)意識到自營產(chǎn)品的巨大潛力，將繼續(xù)建立并加強產(chǎn)品經(jīng)理團(tuán)隊，致力于提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
為優(yōu)化自營產(chǎn)品的服務(wù)體驗，東方甄選已經(jīng)與順豐、京東物流建立了深度合作，提升配送質(zhì)量及冷鏈配送范圍。
半年來東方甄選的另一變化，是直播矩陣正在逐步完善。報告也顯示，東方甄選已經(jīng)在抖音開設(shè)了6個直播賬號，東方甄選之圖書、東方甄選美麗生活等賬號的粉絲超過了700萬，形成了直播矩陣。
目前，東方甄選基本只在抖音平臺直播。來自抖音的GMV占了東方甄選的絕大部分。去年8月，東方甄選傳出遭抖音限流傳聞，公司股價一度大跌近10%。
此次報告顯示，由于東方甄選與抖音的利益及品牌高度契合，雙方已經(jīng)建立了長期深度合作。公司稱，憑借與抖音的合作，東方甄選將受益于抖音平臺提供的全方位支持。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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