來(lái)源：電商報(bào)Pro 李迎
京東百億補(bǔ)貼全面上線
預(yù)熱半個(gè)月，京東百億補(bǔ)貼終于來(lái)了。
原定于3月6日晚8時(shí)啟動(dòng)的百億補(bǔ)貼活動(dòng)，已經(jīng)在3月6日0時(shí)全面上線京東App。
不同于此前測(cè)試時(shí)和京東秒殺等頻道并列的“四宮格”式入口，正式上線的百億補(bǔ)貼優(yōu)先級(jí)又再次提高，和拼多多一樣，單獨(dú)占據(jù)了京東App首頁(yè)首屏的正中位置。
要知道，在此前幾次大促推出百億補(bǔ)貼時(shí)，活動(dòng)入口都處于二級(jí)子頻道，這次上線的百億補(bǔ)貼權(quán)重不斷提高，顯示出了內(nèi)部對(duì)于該業(yè)務(wù)的重視。
而具體來(lái)看，百億補(bǔ)貼的內(nèi)容和此前披露的信息基本符合。
3C家電依然是京東百億補(bǔ)貼重點(diǎn)發(fā)力的類目，手機(jī)通訊、電腦數(shù)碼、家用電器等細(xì)類品類都在子標(biāo)簽前列，京東還在活動(dòng)版頭開(kāi)辟了專門的Apple補(bǔ)貼專區(qū)。
除此之外，美妝、生鮮、生活服務(wù)、醫(yī)療健康等也在補(bǔ)貼范圍內(nèi)，基本涵蓋了京東平臺(tái)上的全品類商品。
不過(guò)，除了3C家電品類外，其他品類可供選擇的商品還較少，比如美妝護(hù)膚上架商品數(shù)為44件，母嬰玩具上架的商品僅有30件。
值得注意的是，京東自營(yíng)和pop商家都參加了這次百億補(bǔ)貼，而從目前的體驗(yàn)來(lái)看，pop商家的比例要自營(yíng)的比例要高。
當(dāng)然，消費(fèi)者看百億補(bǔ)貼，圖的還是一個(gè)全網(wǎng)最低價(jià)，而筆者也在這里將京東百億補(bǔ)貼的幾款商品和拼多多百億補(bǔ)貼進(jìn)行對(duì)比。
在京東Apple的補(bǔ)貼專區(qū)里，iPhone 14 128G 午夜色的價(jià)格為4899,而拼多多上的價(jià)格為5099元，京東便宜了200塊。
（左京東，右拼多多）
在電腦數(shù)碼頻道，聯(lián)想拯救者R7000P電競(jìng)本的價(jià)格為5699元，而拼多多上的價(jià)格為5399元；小米手環(huán)7標(biāo)準(zhǔn)版，京東百億補(bǔ)貼的價(jià)格為179，而拼多多百億補(bǔ)貼的價(jià)格為178。
（左京東，右拼多多）
總的來(lái)看，京東對(duì)百億補(bǔ)貼極為重視，給出的優(yōu)惠也很有誠(chéng)意，但目前商品池里的數(shù)量還較少，且部分商品價(jià)格還是不占優(yōu)勢(shì)。
京東需要奪回低價(jià)優(yōu)勢(shì)
“隨著我們的3C家電業(yè)務(wù)的成功，很多兄弟開(kāi)始夜郎自大、沾沾自喜，以為掌握了定價(jià)權(quán)，絲毫不再關(guān)注我們的低價(jià)優(yōu)勢(shì)，這樣下去早晚會(huì)成為第二個(gè)蘇寧！”
去年年底，劉強(qiáng)東在內(nèi)部講話中多次強(qiáng)調(diào)京東正在喪失低價(jià)優(yōu)勢(shì)，為了挽回低價(jià)心智，京東開(kāi)展了“低價(jià)心智專項(xiàng)行動(dòng)”。
2023年開(kāi)年，京東就開(kāi)始了一系列大調(diào)整。
除了京東主站降低開(kāi)店門檻，開(kāi)放個(gè)人賣家入駐外，原本沉寂許久、專注下沉市場(chǎng)的京喜也加入了這場(chǎng)行動(dòng)當(dāng)中，進(jìn)一步豐富京東的低價(jià)供給。
日前，京東發(fā)布招商公告，京喜也不再限制入駐商家類型，多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商家、產(chǎn)業(yè)帶商家、臨期尾貨商家、推廣團(tuán)長(zhǎng)商家，甚至無(wú)貨源商家等均可入駐。
（圖源：“京東招商”公眾號(hào)）
當(dāng)然，京東“低價(jià)心智專項(xiàng)行動(dòng)”里最讓人矚目的，還是前文提到的百億補(bǔ)貼常態(tài)化。
除此之外，為了徹底貫徹低價(jià)優(yōu)勢(shì)，京東還推出了“買貴雙倍賠”服務(wù)。
根據(jù)規(guī)則，消費(fèi)者在京東入駐商家處購(gòu)買帶有相關(guān)標(biāo)識(shí)產(chǎn)品的實(shí)付價(jià)格若高于拼多多百億補(bǔ)貼、天貓等平臺(tái)，消費(fèi)者可在下單當(dāng)天申請(qǐng)雙倍差價(jià)作為補(bǔ)償。
而作為開(kāi)年后的第一波大促，京東也借由3.8購(gòu)物節(jié)強(qiáng)化低價(jià)心智。
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