來源：化妝品財經(jīng)在線 李建子
近日，社交平臺有聲音指出，歐萊雅旗下高端沙龍香氛品牌Atelier Cologne歐瓏在中國市場的部分專柜擬撤柜。同時，有業(yè)內(nèi)人士透露，歐瓏在中國市場線下渠道策略調(diào)整，將開放分銷渠道，進駐高端美妝集合店。
對此，歐萊雅中國向CBO回應表示，撤柜消息不屬實，線下渠道是歐瓏品牌非常重要的銷售渠道。歐萊雅中國同時強調(diào)，未來歐瓏品牌在線下會更加專注于精品店渠道。
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遲遲沒有“爆發(fā)”的歐瓏
Atelier Cologne，2009年由Sylvie Ganter和Christophe Cervasel創(chuàng)立，以古龍水而聞名，2016年被歐萊雅集團收購。2017年6月，品牌在上海開設了中國首家旗艦店，甚至為了中國市場特地設計了其中文名“歐瓏”，意為光明璀璨。
進入中國市場后，歐瓏積極開拓百貨、購物中心等商業(yè)渠道，在全國多個一二線城市開設專柜及品牌店。
去年，在退出北美市場后,歐瓏發(fā)布了新的品牌重塑戰(zhàn)略，并表示將在中短期內(nèi)專注于亞太市場。同年，歐瓏在廣州開了一家新店，店里突出了木材和石頭等天然材料。在海南，歐瓏還和蘭蔻一起為香水辦了快閃活動，加碼旅游免稅渠道。
但隨著近年中國市場的香水品類成為諸多美妝集團的必爭之地，歐瓏面臨諸多挑戰(zhàn)，在中國市場似乎一直沒有迎來突破性爆發(fā)。
有商場人士透露，在其系統(tǒng)內(nèi)的香氛品類，歐瓏的業(yè)績表現(xiàn)并不突出。
另有行業(yè)內(nèi)人士指出，“歐瓏的高濃度古龍水品牌定位就注定市場做不大，氣味的商品延伸太受限制。”
除了氣味的限制，還有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然是沙龍香，歐瓏的定位在大牌與小眾香水包圍的市場競爭中，也處于被動地位。
“比起祖瑪瓏等同價位的香水品牌而言，歐瓏產(chǎn)品推新一直跟不上。這樣一來，歐瓏在一個尷尬的價格區(qū)間，且沒有十分出圈的營銷，而隨著國貨香水的崛起，歐瓏的市場份額很快被香味更加小眾和多元，尤其價格更具優(yōu)勢的國貨香水取代。”
目前，在中國不少寸土寸金的商圈，香水品牌正在嶄露頭角。雅詩蘭黛旗下Frederic Malle馥馬爾香水出版社和By Kilian凱利安也不斷以組合柜的的形式在各大高端百貨商場亮相。同時，Byredo、Diptyque等高端小眾香水也開始攻占百貨渠道。
除了小眾香氛品牌，奢侈品美妝也在搶占市場。一組Tom Ford Beauty的數(shù)據(jù)顯示，2022年，Tom Ford Beauty在中國深圳、成都、長沙、廈門、青島、杭州、寧波七座城市開出了7家精品店，品牌在中國內(nèi)地的精品店及專柜總數(shù)增至55家。品牌還將內(nèi)地精品店的數(shù)量從原來的10家提升至17家，新開業(yè)的7家門店全部為獨立精品店，且均位于當?shù)爻鞘械囊痪�商業(yè)體。
雅詩蘭黛最近的業(yè)績數(shù)據(jù)也顯示，Tom Ford Beauty的香水業(yè)務凈銷售額錄得兩位數(shù)增長，漲幅高居前列。
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